機遇與挑戰(zhàn)：

• 全球智能手機滲透率僅為27% 亞太為19%

市場數(shù)據(jù)：

• 在北美和歐洲市場上，智能手機滲透率分別為63%和51%
• 亞太區(qū)、非洲和中東區(qū)、以及拉美地區(qū)，滲透率為19%、18%和17%

近日消息，移動戰(zhàn)略公司VisionMobile今天發(fā)布研究報告稱，全球多數(shù)用戶仍在使用功能手機來打電話和獲得數(shù)據(jù)。報告顯示，雖然2010年和2011年智能手機出貨量大幅增長，但全球智能手機滲透率仍舊僅為27%。 報告還表明，智能手機滲透率在全球各地區(qū)之間的差異很大，其中3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率較高和使用“后付費”計劃市場上的智能手機采用率最高；與此同時，在主要使用“前付費”計劃的市場上，競爭的焦點是售價。在后一種市場上，諾基亞Symbian和黑莓手機仍舊占據(jù)著重大的市場份額，但這兩個品牌都正面臨著來自于低價Android手機的競爭威脅。Android手機在售價方面極具多樣性，在每一個市場上都有低至100美元、高至750美元的機型，因此可在高端和低端市場上同時展開競爭。

北美滲透率最高 在北美和歐洲市場上，智能手機滲透率是最高的，在各自市場上所占份額分別為63%和51%。相比而言，亞太地區(qū)、非洲和中東地區(qū)、以及拉美地區(qū)，滲透率則要低得多，依次分別為19%、18%和17%。

就智能手機市場領(lǐng)導者而言，當前的競爭是在iPhone和Android之間展開的，原因是前手機行業(yè)領(lǐng)導者諾基亞對iPhone的出現(xiàn)反應遲緩，因此在高端智能手機市場上所占份額正在穩(wěn)步下滑。諾基亞已決定從Symbian系統(tǒng)轉(zhuǎn)向Windows Phone系統(tǒng)，這一決定不僅令三星、HTC、摩托羅拉、LG和索尼等Android廠商獲得優(yōu)勢，同時也令華為、中興、宏碁、戴爾和華碩等后來者受益。
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iOS與Android 雖然iOS和Android這兩種領(lǐng)先的智能手機平臺之間存在很多差異，但仍有一些值得注意的相似性，如這兩種平臺都來自于非電信從業(yè)者，以及都非直接商業(yè)化等。從后一種情況來說，這兩種平臺都并非通過軟件授權(quán)銷售盈利，而是要么出售高利潤率的手機來獲利，要么象谷歌那樣通過增強自身在線廣告業(yè)務(wù)而獲利。此外，這兩種平臺還都是由有能力持續(xù)投資以開發(fā)操作系統(tǒng)的公司建立起來的，而且都創(chuàng)造了伴生的開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)和應用生態(tài)系統(tǒng)。

但VisionMobile同時指出，雖然從消費者選擇來看，目前的形勢是“Android對陣iPhone”，但在智能手機這一市場的競賽中不會出現(xiàn)單一的贏家。報告指出，這兩個平臺均已達到“關(guān)鍵多數(shù)”，都擁有數(shù)以億計的用戶，因此想要相互取代幾乎是不可能的一件事情。至于RIM和Windows Phone，它們是否能成為另一個競爭對手都尚屬未知，而微軟在諾基亞的幫助下是否能成為業(yè)界老三也仍舊是個未知數(shù)。

網(wǎng)絡(luò)效應 對于未來手機市場將如何發(fā)展，以及非智能手機市場將在何時向智能手機轉(zhuǎn)變等問題，這份報告并未加以猜測，但對于當前占據(jù)市場主導地位的從業(yè)者的網(wǎng)絡(luò)效應則作出了闡述。報告指出，目前占據(jù)優(yōu)勢地位的智能手機平臺之所以能取得成功，不光是由于技術(shù)因素，同時也是由于其應用生態(tài)系統(tǒng)。50多萬個iOS應用和30萬個Android應用已令這兩個平臺都達到了“關(guān)鍵多數(shù)”的水平，而一旦達到這一水平，那么智能手機平臺就將開始以指數(shù)方式取得增長。但是，應用的數(shù)量并非智能手機平臺長期健康性的最終衡量標準，真正的標準應該是開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)的可持續(xù)性。

一件有趣的事情是，從手機應用這方面來看，所有排名靠前的智能手機廠商的網(wǎng)絡(luò)效應都能表明其產(chǎn)品的受歡迎度。以上圖表顯示的是某一特定時間點在某一特定平臺上的應用數(shù)量，以及這一時間點以前的一個季度中該平臺的手機出貨量數(shù)據(jù)。由此得出的圖表證明Android和iOS備受歡迎，同時也表明對于另一個競爭對手來說，想要成為第三大平臺有多么困難。