機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 蘋果進(jìn)入PC平板領(lǐng)域
• 蘋果早已建立了范圍廣泛的生態(tài)系統(tǒng)
• 安卓陣營摩拳擦掌
• ARM版Windows RT進(jìn)入市場

市場數(shù)據(jù)：

• 平板電腦銷量明年將增長63%
• 明年平板PC增長速度將加快至接近160%

據(jù)IHS iSuppli公司的全球平板電腦市場追蹤報(bào)告，任何風(fēng)行市場的iPad，2012年蘋果公司仍輕松地保持其在全球平板電腦市場的絕對領(lǐng)先地位，即便一眾安卓產(chǎn)品和基于PC的平板產(chǎn)品在努力進(jìn)入這個(gè)迅速增長的市場。

今年包括媒體平板和PC型平板在內(nèi)的平板電腦銷量將增加到1.266億臺(tái)，比2011年的6840萬臺(tái)勁增85%。而去年更是在2010年1940萬臺(tái)的基礎(chǔ)上劇增253%。平板電腦是消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)中最為強(qiáng)勁的領(lǐng)域之一，未來五年將迅猛增長，勢頭堪比手機(jī)產(chǎn)業(yè)最初幾年的瘋狂擴(kuò)張階段。

平板電腦銷量明年將增長63%，到2016年達(dá)到3.604億臺(tái)左右，如圖1所示。
 

 
進(jìn)入PC平板領(lǐng)域

IHS iSuppli公司預(yù)測，雖然iPad等媒體平板將在目前以及預(yù)測期內(nèi)主宰市場，但英特爾推出的超級本(Ultrabook)和將于今年稍晚推出的Windows 8，將推動(dòng)PC型平板銷量在2013年以及接下來幾年有更強(qiáng)勁的增長。PC型平板具有平板的靈活性，同時(shí)具備傳統(tǒng)電腦的多功能性，能夠管理多個(gè)窗口和包括傳統(tǒng)全桌面應(yīng)用在內(nèi)的各種應(yīng)用，而且也可以變身為具有觸控功能的平板形式。這些優(yōu)點(diǎn)將打動(dòng)用戶。某些新型超級本尺寸較小、重量較輕，Windows 8支持觸控功能，加上更加激進(jìn)的價(jià)格，將幫助推動(dòng)該領(lǐng)域的增長。

媒體平板經(jīng)常被歸入“消費(fèi)類”產(chǎn)品，用戶可以利用它來瀏覽網(wǎng)頁、發(fā)送電郵、觀看視頻、玩游戲或者與應(yīng)用互動(dòng)。但是，在媒體平板范圍內(nèi)，市場分成兩個(gè)部分：主要充當(dāng)“消費(fèi)類”便攜媒體播放器的價(jià)值型產(chǎn)品；包含更加復(fù)雜應(yīng)用并采和更強(qiáng)大處理器的高性能產(chǎn)品。未來的增長將主要來自價(jià)值型產(chǎn)品，但高性能產(chǎn)品將在商用及消費(fèi)市場對傳統(tǒng)PC構(gòu)成更大的挑戰(zhàn)。

總體來看，去年媒體平板增長情況令平板PC相形見絀，而且2012年其表現(xiàn)將繼續(xù)優(yōu)于后者。明年平板PC增長速度將加快至接近160%，而媒體平板則將增長60%，仍然非常強(qiáng)勁。PC平板增長是筆記本市場內(nèi)部的形式變化，不會(huì)侵蝕媒體平板的增長機(jī)會(huì)。PC平板市場明年仍將遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于媒體平板，出貨量將略高于800萬臺(tái)，而媒體平板出貨量則超過1.97億臺(tái)。

為什么蘋果位居第一

蘋果的早期領(lǐng)先地位以及繼續(xù)主導(dǎo)平板市場，與其廣大的生態(tài)系統(tǒng)有關(guān)。在2010年推出其首款平板電腦之前，蘋果早已建立了范圍廣泛的生態(tài)系統(tǒng)。憑借iPad，蘋果獨(dú)自振興了垂死的平板市場。

關(guān)鍵在于蘋果的硬件加內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。外觀漂亮的產(chǎn)品、精心設(shè)計(jì)的應(yīng)用程序、視頻、圖書和音樂，為消費(fèi)者提供了一個(gè)易用的產(chǎn)品和誘人的使用模式。蘋果建立這樣的生態(tài)系統(tǒng)花費(fèi)了數(shù)年的時(shí)間，九年前從iPod加iTunes音樂商店開始著手。其對手很難全面復(fù)制這種生態(tài)系統(tǒng)。

電子商務(wù)巨頭亞馬遜讓電子書流行起來：由此，亞馬遜為Kindle Fire提供了一個(gè)顯而易見的使用理由，盡管該公司在其它領(lǐng)域仍處于落后位置。同樣，Google Play過去12個(gè)月突飛猛進(jìn)，但尚未達(dá)到iTunes的規(guī)模。
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谷歌也在努力促進(jìn)智能手機(jī)應(yīng)用的貨幣化，蘋果iTunes生態(tài)系統(tǒng)向客戶提供一個(gè)綜合的、易用的和可靠的計(jì)費(fèi)機(jī)制，而谷歌的生態(tài)系統(tǒng)則達(dá)不到其水平。

在智能手機(jī)應(yīng)用方面，谷歌一直在與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商合作以提供綜合計(jì)費(fèi)系統(tǒng)，以促進(jìn)貨幣化。谷歌安卓操作系統(tǒng)的最新版本，即Ice Cream Sandwich或4.0版，也促使用戶在注冊新設(shè)備的時(shí)候輸入信用卡詳細(xì)信息，而在今年初Android Market更名為Google Play之后，Google Wallet也得到了較大的促進(jìn)。這些舉動(dòng)將幫助發(fā)送安卓應(yīng)用的貨幣化，但2012年與蘋果之間仍將有相當(dāng)?shù)木嚯x。

考慮到應(yīng)用的地位越來越重要，蘋果對于硬件、軟件、計(jì)費(fèi)和支持等方面的控制為其帶來巨大優(yōu)勢，使得開發(fā)相對于斷裂的安卓平臺(tái)更加容易。這是蘋果應(yīng)用商店仍然是許多開發(fā)者青睞的發(fā)布應(yīng)用之地的部分原因，iPad則受益于良性循環(huán)。在這種循環(huán)中，消費(fèi)者為了內(nèi)容購買設(shè)備，而隨著用戶增多，這個(gè)平臺(tái)對于開發(fā)者的吸引力也隨之上升。

蘋果和iPad目前處于領(lǐng)先地位的其它原因包括其品牌商店形式的渠道運(yùn)行通暢、熱心接受任何蘋果創(chuàng)新或者產(chǎn)品發(fā)布的忠實(shí)客戶；與其硬件緊密結(jié)合的簡潔操作系統(tǒng)；最近，通過iCloud存儲(chǔ)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容便攜性，該系統(tǒng)讓用戶可以輕松地從多種蘋果設(shè)備訪問內(nèi)容。

在平板電腦市場，蘋果的銷量與營業(yè)收入份額仍然遙遙領(lǐng)先，而且這種優(yōu)勢可能保持許多年。iPad去年的銷量為4090萬個(gè)，占總體市場的59%。同時(shí)，2011年iPad的總體銷售額約為277億美元，占總體平板電腦市場的69%。其它廠商尚未對蘋果的領(lǐng)先地位構(gòu)成嚴(yán)重挑戰(zhàn)。

根據(jù)供應(yīng)方面的消息來源，IHS公司預(yù)測蘋果今年稍晚將推出iPad的7.8英寸版本，但蘋果尚未證實(shí)這種猜測。較小的屏幕未必意味著價(jià)格大幅降低，預(yù)計(jì)蘋果會(huì)繼續(xù)致力于提高總體平板檢驗(yàn)的品質(zhì)以及選擇蘋果的好處。

安卓陣營摩拳擦掌；ARM版Windows RT進(jìn)入市場

迄今為止，沒有一家媒體平板競爭對手能夠有效整合硬件、軟件和生態(tài)系統(tǒng)，對蘋果在平板領(lǐng)域的壓倒性領(lǐng)先優(yōu)勢構(gòu)成嚴(yán)重挑戰(zhàn)。的確，安卓操作系統(tǒng)不斷改善，參與者之間的發(fā)行得到改進(jìn)，將在2012年幫助建立一個(gè)更加強(qiáng)大的安卓基礎(chǔ)。但是，安卓生態(tài)系統(tǒng)比較分散，這是一個(gè)日益嚴(yán)重的問題。

亞馬遜Kindle Fire以及邦諾Nook幫助安卓市場在年底取得不錯(cuò)的銷量，盡管這兩種產(chǎn)品的價(jià)格均低于蘋果的平均水平。但這兩種產(chǎn)品的低價(jià)格拖低了安卓平板產(chǎn)品的整體平均價(jià)格，而且其它安卓廠商被迫降價(jià)以賣出產(chǎn)品。對于安卓平板電腦來說，維持能夠盈利的價(jià)格仍將是一個(gè)棘手的問題。

亞馬遜等廠商推出屏幕較大的產(chǎn)品，今年和明年將幫助減慢安卓產(chǎn)品價(jià)格的下降速度，盡管來自名氣較小廠商的競爭將抵消這種影響。

預(yù)計(jì)2012年及未來幾年安卓領(lǐng)域的廠商將推出分辨率更高的產(chǎn)品，與新版iPad競爭。iPad的視網(wǎng)膜顯示屏分辨率為每英寸264像素，為平板市場的像素密度設(shè)定了新標(biāo)準(zhǔn)。但是，價(jià)格競爭將促使安卓廠商目前把重點(diǎn)放在每英寸200像素以下的分辨率水平。

安卓市場的利潤機(jī)會(huì)不斷萎縮，為Windows RT操作系統(tǒng)帶來重大機(jī)會(huì)。目前預(yù)計(jì)首批產(chǎn)品將在2012年下半年上市，廠商將評估用戶的反應(yīng)，希望該系統(tǒng)能夠?yàn)锳RM平板開發(fā)提供一個(gè)利潤更豐厚的平臺(tái)。能否成功將取決于微軟能否有效地組合觸控友好的操作系統(tǒng)、吸引人的內(nèi)容，以及以可接受的價(jià)格提供響應(yīng)迅速而且穩(wěn)定的性能。