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3D電視迎爆發(fā)期 彩電業(yè)打響爭奪戰(zhàn)

發(fā)布時(shí)間:2012-02-27

機(jī)遇與挑戰(zhàn):

  • 3D電視頻道開播帶動(dòng)3D電視市場擴(kuò)容
  • 3D內(nèi)容和終端商合作打通3D產(chǎn)業(yè)鏈上下游
  • 搶占3D頻道核心資源是電視廠商的最佳機(jī)會(huì)

市場數(shù)據(jù):

  • 2015年底前,我國將播出100個(gè)高清頻道和10個(gè)3D頻道
  • 今年3D電視市場需求規(guī)模將達(dá)2000萬臺(tái),市場占有率近50%


以央視、深圳衛(wèi)視等為首的3D電視頻道的開播為契機(jī),一場3D電視產(chǎn)業(yè)的盛宴正在上演。目前,國產(chǎn)品牌的TCL、創(chuàng)維、康佳、海信等廠商不斷推出新的3D電視策略,外資三星、LG、東芝等也加大對這一市場的爭奪。

1、3D頻道帶動(dòng)市場擴(kuò)容

3D電視產(chǎn)業(yè)不再僅限于彩電制造商的“零敲碎打”,一個(gè)全新的“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”市場正在打開。

過去兩年,3D電視一直是彩電廠商的孤軍奮戰(zhàn)。盡管彩電廠商不斷推介3D電視的優(yōu)勢,但由于內(nèi)容缺乏,特別是沒有電視頻道的支持,讓很多消費(fèi)者處于觀望態(tài)度。

不過從今年起,隨著3D電視頻道的開播,整個(gè)市場出現(xiàn)了新的態(tài)勢。目前,中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、上海電視臺(tái)、天津電視臺(tái)、深圳電視臺(tái)、江蘇電視臺(tái)等3D頻道開播,內(nèi)容包括動(dòng)漫、體育、專題、影視、綜藝等3D電視節(jié)目以及重大活動(dòng)的現(xiàn)場直播。

根據(jù)國家廣電總局公布的計(jì)劃,到2015年底之前,我國將播出100個(gè)高清頻道和10個(gè)3D頻道。

廣電部門加入3D電視的推廣,給整個(gè)市場注入了“強(qiáng)心劑”,整個(gè)市場銷售也一掃低迷,蘇寧電器2012年元旦期間3D電視銷售比重已高達(dá)50%。

更重要的是,3D電視開播,刺激了消費(fèi)需求。中國電子商會(huì)最新發(fā)布《平板電視消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》稱,2012年中國彩電市場整體需求量將達(dá)到4200萬臺(tái)。隨著3D頻道開播,今年3D電視將迎來爆發(fā)期,預(yù)計(jì)市場需求規(guī)模達(dá)到2000萬臺(tái),市場占有率將接近50%。

2、內(nèi)容和終端商首次攜手

據(jù)了解,TCL已與央視合作,成為“3D頻道CCTV獨(dú)家合作伙伴”,率先打通3D產(chǎn)業(yè)鏈上下游。

北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司副董事長李基祥說,中國3D產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展,需要3D內(nèi)容平臺(tái)和3D顯示終端廠商的聯(lián)合推動(dòng),更需要在技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容、平臺(tái)、信號傳輸、標(biāo)準(zhǔn)等諸多方面,在硬件和軟件上立體突圍。

據(jù)透露,央視與TCL將在產(chǎn)品技術(shù)、內(nèi)容、聯(lián)合推廣等三大方面展開深度合作,由此實(shí)現(xiàn)了3D技術(shù)、硬件到內(nèi)容平臺(tái)、軟性資源的整合,構(gòu)建起3D產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

3、核心資源才是話語權(quán)

3D頻道開播催熱中國3D消費(fèi)市場,面對誘人的蛋糕,國內(nèi)外電視廠商紛紛加重3D營銷籌碼,2012年的中國3D市場火藥味已異常濃烈。

走訪本地蘇寧、國美等連鎖賣場發(fā)現(xiàn),幾乎所有在售彩電品牌均已推出帶3D功能的電視,海信、康佳、TCL、創(chuàng)維、海爾、長虹以及三星、索尼、夏普、LG等中外品牌在3D電視上煞費(fèi)苦心,特別是韓資品牌新品頻出。

“搶占3D頻道核心資源,是電視廠商的最佳機(jī)會(huì)。”李基祥說,國產(chǎn)廠商必須借助“近水樓臺(tái)先得月”的優(yōu)勢,與廣電部門合作,實(shí)現(xiàn)對3D核心資源的覆蓋,從而在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

事實(shí)上,3D頻道作為權(quán)威的3D電視信號源提供平臺(tái)和3D內(nèi)容提供方,具有極強(qiáng)的專業(yè)性,其錄播、傳輸、顯示要求等都將有望成為國家標(biāo)準(zhǔn)。電視廠商一旦率先成為3D頻道的合作伙伴,就能搶先介入3D頻道的信號調(diào)試和產(chǎn)品適配,從而讓自己的產(chǎn)品在各項(xiàng)關(guān)鍵參數(shù)和性能指標(biāo)上處于優(yōu)勢,而這些性能和參數(shù)將對中國3D電視消費(fèi)行為產(chǎn)生指導(dǎo)作用,和普通產(chǎn)品形成明顯區(qū)隔。

央視風(fēng)云傳播有限公司副總經(jīng)理趙寧說,3D頻道開播的重大意義就是擴(kuò)大內(nèi)需。目前我國有5億臺(tái)電視機(jī),3D電視可以促進(jìn)新的文化消費(fèi),帶動(dòng)電視機(jī)的更新?lián)Q代,將為促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

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