機遇與挑戰(zhàn)：

• 數(shù)字電視占比過半，布局基本已經完成
• 未來10年數(shù)字電視快速發(fā)展而帶動的產業(yè)鏈市場價值巨大

市場數(shù)據(jù)：

• 2014年我國數(shù)字電視市場規(guī)模將擴張到5000億元

數(shù)字電視占比過半，布局基本已經完成，然而，現(xiàn)有布局中的不平衡顯示出大量商機。在未來10年，數(shù)字電視快速發(fā)展而帶動的產業(yè)鏈市場價值巨大。

根據(jù)三網融合政策我們發(fā)現(xiàn)，廣電系統(tǒng)的三網融合路徑將經歷三個重要階段：2010～2011年的競爭準備期。該階段行業(yè)成長驅動力主要來自于有線電視用戶的跑馬圈地運動，即行業(yè)的發(fā)展充分享受著有線電視數(shù)字化整體轉換帶來的用戶增長紅利；2012～2015年的競爭緩沖期，“全網化”階段的驅動力來自于對用戶的深度運營，尤其是對客廳文化和客廳娛樂的充分挖掘；2016年后的競爭開放期。“三網化”階段的驅動力來自全業(yè)務運營及產業(yè)鏈整合能力提升。2012年正好位于三網融合的戰(zhàn)略階段上臺階時期，開始為市場開發(fā)做準備。

從2003～2014年，我國數(shù)字電視市場規(guī)模將由400億元擴張到5000億元，2011年我國整個數(shù)字電視產業(yè)的規(guī)模預計將超過萬億元，市場潛力不可估量。在未來的10年內，中國的數(shù)字電視必將得到長足發(fā)展，由此帶動的產業(yè)鏈市場價值更大。

中國產業(yè)的發(fā)展是離不開政策支持的，2011年11月1日，作為《地面數(shù)字電視國家標準》的配套標準《地面數(shù)字電視終端接收機(器)通用規(guī)范》正式實施，我國生產和銷售的所有數(shù)字電視機都必須具備地面數(shù)字電視接收功能。這對于眾多IC公司和高清產業(yè)而言，絕對是個利好的消息。

另一方面用戶對數(shù)字電視的歡迎程度也是很高的。據(jù)諾達咨詢調查顯示：98%用戶流露出想使用基于電視終端的即時通信產品，其中76%用戶表示肯定會使用基于電視終端的即時通信產品，22%用戶表示不確定會使用基于電視終端的即時通信產品，僅有2%用戶表示肯定不會使用即時通信產品。因為用戶在家里對即時通信產品終端的偏愛電視僅次于電腦，而又高于手機。電視的普及率又遠遠高于手機和電腦。在三網融合條件下開發(fā)基于電視終端的即時通信工具具有了可行性。

另外，未來潛力也不容小視。我國有4.08億電視用戶，目前為止有2.75億的有線電視用戶，還有1350萬的直播衛(wèi)星村村通用戶，除去這些用戶，還有接近2億用戶是依靠地面無線電視來收看電視節(jié)目的。因此在未來潛在的市場空間還是非常大的，這將在三網融合之后充分爆發(fā)。

盡管電視數(shù)字化發(fā)展已經初具規(guī)模，但是其地理分布卻非常不平衡，從絕對量來看，部分省份數(shù)字電視用戶發(fā)展達到“千萬”級別。浙江、廣東與江蘇3省有線數(shù)字電視用戶數(shù)量均超過1000萬戶，占全國有線數(shù)字電視整體市場份額的27%左右。

從數(shù)字化程度來看卻是另外一幅光景，有線電視發(fā)展較慢的省份實現(xiàn)了一步到位的方式，青海、新疆、寧夏、內蒙古和貴州等省份的數(shù)字化比例均超過70%，青海省的數(shù)字化率高達96%。

結合總量和數(shù)字化發(fā)展方式來看，四川、河南、江西三省的潛力最大。首先這些地區(qū)有著巨大的有線電視用戶基數(shù)，其次，其數(shù)字化程度均沒有超出30%，有線轉數(shù)字的市場潛力巨大；山東、江蘇、廣東、浙江和湖北等基數(shù)大省數(shù)字化程度居中，尚有一定的發(fā)展空間可以挖掘，其潛力主要體現(xiàn)在剩余有線電視的數(shù)字化轉換；而有線電視發(fā)展較緩慢的青海、新疆、內蒙古等地由于一步到位的發(fā)展方式加上其近年經濟發(fā)展較快，電視數(shù)據(jù)化布局甚至要優(yōu)于發(fā)達地區(qū)。除卻上述三類地區(qū)，剩余地區(qū)的發(fā)展則顯得動力略有不足，有線電視尚在發(fā)展，數(shù)字化意識也并不強，因此不劃為潛力區(qū)域。