機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 全球液晶電視的出貨數(shù)量將增長
• 液晶顯示器未來幾年成長空間極為有限
• 個(gè)人電腦的市場需求持續(xù)旺盛

市場數(shù)據(jù)：

• 全球液晶電視的出貨數(shù)量同比成長10%

• 液晶電視市場占TFT-LCD面積達(dá)60%以上

從具體數(shù)量來看，我們預(yù)計(jì)全球液晶電視的出貨數(shù)量將從2011年的2.06億臺(tái)增長至2012年的2.26億臺(tái)，同比成長10%；而等離子出貨數(shù)量將從2011年的1600萬臺(tái)衰落至2012年的1400萬臺(tái)左右，同比下降15%；傳統(tǒng)CRT電視的出貨也將從2011年的2600萬臺(tái)下降至1400萬臺(tái)液晶顯示屏價(jià)格左右，預(yù)計(jì)將在2013年前后從全球市場上逐步退出。從長遠(yuǎn)來看，受更短的平面電視更替周期、新興市場的崛起，以及包括LED、智能、立體3D，以及AMOLED電視等新產(chǎn)品和技術(shù)的推動(dòng)的影響，我們預(yù)計(jì)未來到2015年全球平面電視市場將有機(jī)會(huì)達(dá)到3億臺(tái)的規(guī)模，其中液晶電視為2.7億臺(tái)左右。

而對于個(gè)人電腦顯示器(包括一體機(jī))而言，我們預(yù)液晶拼接屏幕估2011年全球的出貨數(shù)量將達(dá)到1.92億臺(tái)，到2015年將達(dá)到2.30億臺(tái)。液晶顯示器未來幾年成長空間極為有限。LED、USB顯示器以及未來云計(jì)算將成為成長最主要的驅(qū)動(dòng)力。

包括筆記本、平板電腦以及超級本在內(nèi)的移動(dòng)液晶面板走勢個(gè)人電腦的市場需求持續(xù)旺盛。預(yù)計(jì)2011年將達(dá)到2.60億臺(tái)，到2015年成長至5.20億臺(tái)。新興國家和地區(qū)市場需求、平板電腦、商用需求以及個(gè)人娛樂等因素將推動(dòng)移動(dòng)個(gè)人電腦需求持續(xù)成長。

平面顯示市場發(fā)生深刻變化

平面顯示市場正在發(fā)生深刻的變化，表現(xiàn)lcd液晶屏圖在市場重心的轉(zhuǎn)移、技術(shù)的轉(zhuǎn)移、用戶體驗(yàn)的演進(jìn)等。

以TFT-LCD技術(shù)為主導(dǎo)的平面顯示市場已經(jīng)擺脫單純的產(chǎn)能擴(kuò)張模式，逐步走向成熟，其在市場、技術(shù)、消費(fèi)者和未來驅(qū)動(dòng)力方面正在發(fā)生深刻的變化，對于業(yè)界廠商提出了不同的應(yīng)對要求。

首先是市場重心的轉(zhuǎn)移。以占TFT-LCD面積達(dá)60%以上的液晶電視市場為例，從2011年開始，以液晶電視出貨量計(jì)算，發(fā)展中國家和地區(qū)市場液晶電視的出貨數(shù)量將首次超過發(fā)達(dá)國家和地區(qū)市場，并隨著人口和經(jīng)濟(jì)的持續(xù)成長，其市場份額將持續(xù)領(lǐng)先。也就是說，未來TFT-LCD產(chǎn)業(yè)終端市場需求將從發(fā)達(dá)國家和地區(qū)向發(fā)展中國家和地區(qū)轉(zhuǎn)移，這要求平面顯示產(chǎn)業(yè)鏈廠商將諸如中國、拉美、中東和非洲等市場作為未來幾年的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

其次是技術(shù)的轉(zhuǎn)移。在TFT-LCD面板用于大尺寸產(chǎn)品的初期，提升諸如亮度、對比、色彩飽和度、背光技術(shù)等技術(shù)規(guī)格指標(biāo)以滿足對于運(yùn)動(dòng)畫面的顯示需求成為面板廠商和品牌廠商主要的努力方向。而當(dāng)面板技術(shù)發(fā)展到非常成熟的今天，顯示器件的顯示品質(zhì)已經(jīng)遠(yuǎn)超用戶最基本的需求，豐富的應(yīng)用技術(shù)已非終端產(chǎn)品必備，尤其是倍頻、3D、智能、LED、超高解析度以及超窄邊等面板和整機(jī)技術(shù)。一般而言，更多的應(yīng)用技術(shù)附加和規(guī)格提升都可能意味著成本和價(jià)格的增加，以及更大的技術(shù)挑戰(zhàn)，但最終用戶并不一定都愿意為富裕的規(guī)格埋單。因此，廠商在開始針對不同的細(xì)分市場和用戶開發(fā)功能和附加價(jià)值“夠用”的產(chǎn)品，并不一味追求應(yīng)用技術(shù)和產(chǎn)品規(guī)格的提高。

最后是用戶體驗(yàn)的演進(jìn)。全新、友好的用戶體驗(yàn)對于傳統(tǒng)的電腦和電視的操控方式正在產(chǎn)生相當(dāng)?shù)挠绊懀绕涫菍τ谀壳暗闹悄茈娨?。智能電視在產(chǎn)品功能、提供服務(wù)等方面與傳統(tǒng)的電視不可同日而語，傳統(tǒng)的內(nèi)容和服務(wù)呈現(xiàn)方式以及控制方式遠(yuǎn)不能滿足用戶對智能電視的要求，這就要求品牌廠商提供諸如觸摸、多屏互動(dòng)、智能鍵盤、體感甚至是聲控等更為友好的用戶體驗(yàn)，以提升電視等消費(fèi)類產(chǎn)品進(jìn)入智能時(shí)代的多樣化需求。

另外在平面顯示產(chǎn)業(yè)持續(xù)成長動(dòng)力方面，我們認(rèn)為未來產(chǎn)品更替周期、新的產(chǎn)品規(guī)格、綠色環(huán)保概念以及新的商業(yè)模式方面都將積極推動(dòng)未來平面顯示產(chǎn)業(yè)持續(xù)成長。