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需求疲軟已成定局 品牌電視商減少庫(kù)存為首要目標(biāo)

發(fā)布時(shí)間:2011-12-05

機(jī)遇與挑戰(zhàn):

  • 2011年整體液晶電視市場(chǎng)需求疲軟趨勢(shì)已成定局
  • 到2012年初,品牌電視供貨商依舊以減少庫(kù)存為首要目標(biāo)

市場(chǎng)數(shù)據(jù):

  • 今年度全球液晶電視需求向下微調(diào)至2.005億臺(tái),年成長(zhǎng)僅約6.5%


集邦科技(TrendForce)旗下面板研究部門 WitsView 回顧 2011年整體液晶電視需求潮指出,受到全球經(jīng)濟(jì)景氣影響,市場(chǎng)需求疲軟趨勢(shì)已成定局,近幾季甚至到2012年初,品牌電視供貨商依舊以減少庫(kù)存為首要目標(biāo)。

而展望2012年電視需求題材,WitsView指出,除有新規(guī)格和新尺寸面板加入外,下半年朝雙倍分辨率與PC搭配運(yùn)用,也順便帶動(dòng)3D TV搭上順風(fēng)車,后續(xù)更可配合智能連網(wǎng)TV及家電用操作系統(tǒng)朝整合邁進(jìn);另外,亦可思考運(yùn)用WIDI無線傳輸接收器,帶動(dòng)后續(xù)TV & MNT運(yùn)用于家用、商用及娛樂之顯示器整合。

根據(jù)WitsView與大陸研究機(jī)構(gòu)群智咨詢(Σintell)公布的2011年10月份中國(guó)大陸六大電視品牌廠整機(jī)出貨報(bào)告及全球液晶電視品牌季報(bào),今年度全球液晶電視需求再向下微調(diào)至2.005億臺(tái),年成長(zhǎng)僅約6.5%。中國(guó)大陸六大品牌電視品牌出貨在品牌廠庫(kù)存策略控制下,10月份下降出貨量至350萬臺(tái)(月減32%),但預(yù)計(jì)11月開始準(zhǔn)備農(nóng)歷年出貨,出貨量將再往上增加為400萬臺(tái)(估計(jì)月成長(zhǎng) 14%),預(yù)估年度中國(guó)大陸六大品牌出貨總量將達(dá)3,900萬臺(tái)左右。

針對(duì)電視面板采購(gòu),品牌采取相同策略,所以10月品牌面板庫(kù)存調(diào)節(jié)并下修總采購(gòu)量至330萬片(月減18.7%),預(yù)計(jì)11月面板總采購(gòu)量將成為今年采購(gòu)高點(diǎn),出貨片數(shù)估計(jì)約為430萬片(月增28.2%),確實(shí)為面板產(chǎn)能及價(jià)格產(chǎn)生紓解作用。

WitsView 研究協(xié)理劉陳宏(Burrell-Liu)表示,由于原2011年液晶電視需求下修太多,即便第三季全球液晶電視出貨呈現(xiàn)近兩成之成長(zhǎng),但對(duì)整體供需并無多大助益,品牌以減少庫(kù)存為首要目標(biāo),所以第四季雖預(yù)估將再成長(zhǎng)14%,但全年度表現(xiàn)卻因庫(kù)存策略和需求因素,估計(jì)成長(zhǎng)率為-1.4%。

然整體庫(kù)存趨于健康、第四季有部分急單,再加上中國(guó)新年需求陸續(xù)開始鋪貨,對(duì)整體價(jià)格回穩(wěn)確實(shí)有所助益;接下來品牌供貨商將于2012年第一季末陸續(xù)推出新機(jī)種,加上五一需求潮鋪貨,后續(xù)7、8月奧運(yùn)促銷潮于第二季中以后亦須拉貨,只要面板產(chǎn)能和整體庫(kù)存控制得宜,對(duì)后續(xù)價(jià)格漲勢(shì)延伸,將是一大福音。而面板廠除積極布布局新尺寸運(yùn)用外,也于公用顯示器以及取代PDP 、投影機(jī)等之大尺寸電視液晶面板運(yùn)用,更積極投入和布局。

另外值得一提的是,10月份單月中國(guó)大陸六大電視品牌面板采購(gòu)比例,奇美繼續(xù)維持第一優(yōu)勢(shì),市占約為31%,友達(dá)亦單月竄升至第二名,液晶電視面板占六大品牌之比例為23%。針對(duì)新尺寸面板39和50寸,友達(dá)奇美更是積極布局(參考下表),不僅中國(guó)六大品牌導(dǎo)入以及采購(gòu)兩新尺寸面板外,國(guó)際品牌亦紛紛導(dǎo)入使用,為平淡的市場(chǎng)帶來不少激勵(lì);尤其是50寸產(chǎn)品,銳不可擋,甚至有兩競(jìng)爭(zhēng)廠也欲加入39和50寸之戰(zhàn)局。

而三星(Samsung)面板之新尺寸43和48寸將局限于中國(guó)品牌使用,產(chǎn)品生命將受到限制;樂金(LG)等面板廠所主打之36.5寸欲取代37寸之策略則來勢(shì)洶洶。另外日系面板廠PLD (Panasonic Liquid Crystal Display)與夏普(Sharp)在大世代線欲轉(zhuǎn)多產(chǎn)品別之運(yùn)用,已如火如荼進(jìn)行,尤其是PLD腳步迅速、方向明確;現(xiàn)階段比較要擔(dān)心的是Sharp之減產(chǎn)策略,先前傳出停產(chǎn)一事,經(jīng)確認(rèn)后只是謠言一樁,目前其面板庫(kù)存過高,擔(dān)心將影響后續(xù)市況。

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