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PC急單遲不現(xiàn)蹤 供應(yīng)鏈未見(jiàn)拉貨潮

發(fā)布時(shí)間:2011-12-02

機(jī)遇與挑戰(zhàn):
  • PC急單遲不現(xiàn)蹤 供應(yīng)鏈未見(jiàn)拉貨潮
市場(chǎng)數(shù)據(jù):
  • 美國(guó)PC采購(gòu)金額較2010年同期成長(zhǎng)6.6%
  • 預(yù)估廣達(dá)、仁寶11月筆記本電腦(NB)出貨均將較10月下滑

盡管美國(guó)感恩節(jié)銷售優(yōu)于預(yù)期,終端通路庫(kù)存有效去化,然PC供應(yīng)鏈出貨卻遲不見(jiàn)起色,圣誕節(jié)旺季效應(yīng)期待恐落空,PC零組件及系統(tǒng)組裝廠均表示,未感受到PC品牌廠對(duì)于圣誕節(jié)拉貨熱度,通路買氣超乎預(yù)期所導(dǎo)致急單效應(yīng),至今亦無(wú)音訊,11月出貨表現(xiàn)將較10月持平或小幅衰退。

美國(guó)黑色星期五買氣旺,采購(gòu)金額較2010年同期成長(zhǎng)6.6%,打破眾多分析師眼鏡,市場(chǎng)期待這波買氣能延續(xù)至12月圣誕節(jié)旺季,然從PC供應(yīng)鏈目前出貨狀況來(lái)看,恐將事與愿違。PC業(yè)者指出,從大陸工廠出貨以海運(yùn)送抵美國(guó)西岸約需4周時(shí)間,意謂圣誕節(jié)在終端通路上架產(chǎn)品早已從工廠端出貨,然10~11月PC供應(yīng)鏈并未見(jiàn)到品牌廠拉貨熱度,業(yè)界預(yù)估廣達(dá)、仁寶11月筆記本電腦(NB)出貨均將較10月下滑。

PC系統(tǒng)廠指出,品牌廠原本對(duì)2011年感恩節(jié)及圣誕節(jié)期待度偏低,下單趨于保守,如今市場(chǎng)端傳出銷售成績(jī)優(yōu)于預(yù)期,品牌廠原本應(yīng)追加訂單,然至今卻無(wú)訊息,最快反應(yīng)時(shí)間將在12月。上游零組件廠亦表示,至今沒(méi)有追加訂單訊息。

供應(yīng)鏈業(yè)者表示,PC品牌廠2011年產(chǎn)品降價(jià)幅度大于預(yù)期,激發(fā)出市場(chǎng)潛在買氣,然如同吃特效藥,藥效只能維持感恩節(jié)短暫榮景,能否延續(xù)至圣誕節(jié)將是問(wèn)號(hào),而從品牌廠強(qiáng)力低價(jià)促銷策略來(lái)看,品牌廠看淡前景,趁送禮假期大清庫(kù)存,以留現(xiàn)金在手機(jī)率非常高。

PC業(yè)者指出,2011年產(chǎn)業(yè)如同洗三溫暖,從年初樂(lè)觀到年末保守,與往年銷售旺季集中在年底狀況大異其趣,另外,2012年中國(guó)農(nóng)歷年在1月,供應(yīng)鏈會(huì)提前至12月拉貨,讓往年原本12月出貨急速下滑狀況,反而呈現(xiàn)持平或小幅下滑。

事實(shí)上,全球經(jīng)濟(jì)尚未落底,美國(guó)失業(yè)率居高不下,歐債危機(jī)隱藏未爆彈,均讓PC品牌廠下單保守,過(guò)去通常在通路銷售傳出佳績(jī)后,產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)出現(xiàn)急單效應(yīng),然供應(yīng)鏈至今仍感受冷清,并無(wú)準(zhǔn)備迎接急單氣氛。

PC業(yè)者表示,目前從上游零組件至下游系統(tǒng)組裝廠出貨表現(xiàn)來(lái)看,均未出現(xiàn)拉貨潮,加上受到硬盤、金屬機(jī)箱等零組件供應(yīng)問(wèn)題影響,PC品牌廠拉貨謹(jǐn)慎,惠普(HP)、戴爾(Dell)、宏碁、華碩等廠均已表達(dá)保守態(tài)度。
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