機(jī)遇與挑戰(zhàn):
- 價(jià)格較高的主動(dòng)3D液晶電視供應(yīng)增加
市場(chǎng)數(shù)據(jù):
- 6月份平板電視的平均價(jià)格達(dá)到1133美元
- 40-49英寸主動(dòng)3D電視的溢價(jià)升至9%
據(jù)IHS iSuppli公司的報(bào)告:“Price Gap CONTInues between Active vs. Passive 3-D LCD TVs”,由于價(jià)格較高的主動(dòng)3D液晶電視供應(yīng)增加,美國(guó)平板電視價(jià)格6月份連續(xù)第三個(gè)月上漲。
6月份平板電視的平均價(jià)格達(dá)到1133美元,比5月的1123美元上漲10美元或0.9%。液晶電視的整體平均價(jià)格上漲5美元至1050美元,而上月等離子價(jià)格則穩(wěn)定在1590美元。盡管6月價(jià)格漲幅不大,但這是4月以來(lái)連續(xù)第三個(gè)月上漲,而4月之前則是連續(xù)四個(gè)月下降。如圖所示。
美國(guó)平板電視價(jià)格6月份升至1133美元
上月價(jià)格最化最大的是主動(dòng)3D液晶電視。這類(lèi)電視采用相對(duì)昂貴的主動(dòng)快門(mén)眼鏡,向每只眼睛投射1080p高清圖像。其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是被動(dòng)3D電視,采用重量較輕和價(jià)格較便宜的眼鏡產(chǎn)生3D效果,但每只眼睛圖像的分辨率降至540線。
主動(dòng)與被動(dòng)液晶3D電視之間的價(jià)格差異在6月份變得更加明顯,40-49英寸主動(dòng)3D電視的溢價(jià)升至9%,50英寸升至14%。而5月份這兩類(lèi)電視的價(jià)格差異只有7%。
主動(dòng)與被動(dòng)3D液晶電視的價(jià)格差距擴(kuò)大,主要是因?yàn)楸粍?dòng)3D電視價(jià)格下跌,40-49英寸被動(dòng)3D下跌3%,50英寸及更大尺寸的被動(dòng)3D下滑8%。盡管被動(dòng)3D電視在美國(guó)上市只有六個(gè)月,但由于被動(dòng)型號(hào)的價(jià)格穩(wěn)步下降,而且配套的3D眼鏡價(jià)格變得更讓人容易承受,預(yù)計(jì)未來(lái)的3D市場(chǎng)將青睞被動(dòng)3D,目前占優(yōu)勢(shì)的主動(dòng)快門(mén)技術(shù)將落入下風(fēng)。
其它趨勢(shì)透露消費(fèi)者偏好
在液晶電視中,各種尺寸的LED背光電視價(jià)格6月下降1-5%,20英寸以下以及30-39英寸降幅最大。IHS iSuppli公司的研究顯示,流行的32英寸LED背光電視價(jià)格比5月下降7%,比2010年6月下挫23%。同時(shí),今年30-34英寸的美國(guó)LED電視出貨量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)96%。
互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)液晶電視6月份有漲有跌,該技術(shù)開(kāi)始進(jìn)入尺寸更小的電視,同時(shí)繼續(xù)與大中型電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。21-29英寸互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)電視上漲2%,但30-39英寸下跌4%。對(duì)于21-29英寸電視來(lái)說(shuō),上網(wǎng)功能被視為高端特點(diǎn)。
在等離子電視領(lǐng)域,清理過(guò)時(shí)型號(hào)以及推出新型號(hào),使得6月價(jià)格保持平衡。50英寸及更大尺寸的等離子電視價(jià)格下跌1%,但40-49英寸電視上漲3%。
總體來(lái)看,6月份的趨勢(shì)顯示許多高端功能的價(jià)格下降。IHS公司認(rèn)為,考慮到美國(guó)電視市場(chǎng)是成熟市場(chǎng),品牌廠商應(yīng)該不斷推出新功能,如全高清、LED、互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)功能和3D,以繼續(xù)向前發(fā)展。同時(shí)心中還要一直想著價(jià)格。在美國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷、失業(yè)率高企和汽油價(jià)格高漲的情況下,更應(yīng)如此。