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2011年3D電視出貨量將劇增463%達到2340萬臺

發(fā)布時間:2011-05-31 來源:iSuppli

機遇與挑戰(zhàn):
  • 3D電視營銷推廣策略明顯改變,價格下降和內(nèi)容供應(yīng)增加
  • 到2015年,被動3D出貨量將超過主動3D
市場數(shù)據(jù):
  • 2011年全球3D電視出貨量將劇增463%,達到2340萬臺
  • 預(yù)計2012年增長率將再度達到三位數(shù),屆時出貨量將增長132%至5420萬臺
  • 液晶顯示器2011年將占3D電視銷量的83%

據(jù)IHS iSuppli公司的研究,由于營銷推廣策略明顯改變,加上價格下降和內(nèi)容供應(yīng)增加,2011年全球3D電視出貨量將劇增463%,達到2340萬臺。

這對于3D這種受人矚目的技術(shù)來說是驚人的增長,其出貨量將是去年420萬臺的5.5倍。預(yù)計2012年增長率將再度達到三位數(shù),屆時出貨量將增長132%至5420萬臺。到2014年全球出貨量將突破1億大關(guān),2015年觸及1.592億臺。

2010年市場對3D電視反應(yīng)冷淡,高昂的價格和3D內(nèi)容缺乏都讓消費者止步。IHS iSuppli公司的研究顯示,今年電視品牌廠商改變了營銷推廣策略,不再把3D作為必備技術(shù),而是將之定位成值得期待的特點,類似于針對互聯(lián)網(wǎng)連接功能所采取的宣傳手法。

用于觀看3D電視的眼鏡也有了更多的選擇。目前的主動快門眼鏡可以提供較好的畫質(zhì),而被動偏光薄膜(FPR)3D將不僅可以使適宜電視尺寸擴展到32英寸,而且將降低總體擁有成本,同時眼鏡佩戴起來更加方便舒適。IHS公司預(yù)測,到2015年,被動3D出貨量將超過主動3D。

品牌廠商認為,新的推廣策略將允許消費者在其愿意的時候決定是否希望使用3D,同時讓他們相信,他們新購買的電視不會過時。這些品牌廠商指出,這會讓消費者覺得,他們可以選擇是否使用在其購買電視時已經(jīng)存在的一個特點,而不是迫使他們?nèi)ベ徺I他們可能尚未準備好使用的某種技術(shù)。

為了進一步鼓勵消費者購買3D電視,品牌廠商正在大幅降價。據(jù)IHS iSuppli公司的月度美國電視價格與規(guī)格追蹤服務(wù),2011年3月3D電視價格比2月下降了9%。隨著由公眾偏好決定的功能特點組合的不同,未來一年內(nèi)價格將再度發(fā)生變化,預(yù)計這個過程將促使所有收入階層的消費者接受3D。

3D廣播也將增加,幫助消除公眾對于可消費的3D內(nèi)容匱乏的印象。從美國2010年6月推出3D電視業(yè)務(wù)和同年10月英國采取同樣行動開始,截止到2010年底,全球已有80多個3D廣播或收費電視內(nèi)容的實時來源。據(jù)電視品牌廠商介紹,今年將有更多的節(jié)目推出,體育類節(jié)目最多,其次是黃金時間娛樂節(jié)目、電影和紀錄片。

3D電視保持吸引力
液晶顯示器(LCD)將繼續(xù)是3D電視市場中的主導(dǎo)技術(shù),2011年將占3D電視銷量的83%。而等離子技術(shù)所占份額則小得多。但是,3D在等離子電視中的占有率較高,等離子電視廠商希望這種熱門技術(shù)能夠幫助減緩等離子市場的下滑速度。

3D電視占全球平板電視市場的份額將在未來幾年繼續(xù)上升,2011年份額將從去年的2%跳增至11%,明年將達到22%。到2015年,3D電視將占平板電視出貨量的52%。

2011年最受歡迎的3D電視尺寸將是40-41英寸,約占330萬臺;其次是55-59英寸,出貨量將達290萬臺;45-46英寸將為270萬臺。
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