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家電下鄉(xiāng)4月驟降三成 11月三省家電下鄉(xiāng)將終止

發(fā)布時(shí)間:2011-05-13 來源:電子市場(chǎng)

家電的機(jī)遇與挑戰(zhàn):

  • 商務(wù)部啟動(dòng)新的家電下鄉(xiāng)標(biāo)識(shí)卡
  • 惠民財(cái)政補(bǔ)貼將停止,空調(diào)行業(yè)影響大

家電的市場(chǎng)數(shù)據(jù):

  • 4月份全國(guó)共銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品328.8萬臺(tái)
  • 家電下鄉(xiāng)停止家電銷售將下滑到2500億元以下

商務(wù)部公布了2011年4月的家電下鄉(xiāng)銷售數(shù)據(jù),4月份全國(guó)共銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品328.8萬臺(tái),同比下降31%;實(shí)現(xiàn)銷售額87.2億元,同比下降12%。

今年3月家電下鄉(xiāng)的數(shù)據(jù)達(dá)到了歷史峰值,2011年3全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品共銷售1471.5萬臺(tái),同比增長(zhǎng)135.36%;實(shí)現(xiàn)銷售額344.8億元,同比增長(zhǎng)178.06,而3月一個(gè)月的銷售收入相當(dāng)于家電下鄉(xiāng)實(shí)施三年來總出貨量的1/10,然而4月的出貨量數(shù)量居然只有3月的1/4強(qiáng)。

商務(wù)部方面給出了自己的解釋,那這并非是因?yàn)橄M(fèi)需求萎縮導(dǎo)致的,而且因?yàn)檎O(jiān)管加強(qiáng)后出現(xiàn)的調(diào)整。

消息人士指,“為防止銷售網(wǎng)點(diǎn)騙補(bǔ)、抽卡銷售及倒賣標(biāo)識(shí)卡等違規(guī)行為,今年商務(wù)部啟動(dòng)了新的家電下鄉(xiāng)標(biāo)識(shí)卡,舊標(biāo)識(shí)卡產(chǎn)品在3月15日之前停止銷售,這在一定程度上使得4月的銷售部分提前至3月,數(shù)據(jù)上則體現(xiàn)為3月份銷量的激增。”

政策相繼退出將對(duì)行業(yè)銷售增長(zhǎng)形成負(fù)面作用,首先是今年6月1日節(jié)能惠民財(cái)政補(bǔ)貼將停止,這對(duì)空調(diào)行業(yè)有很大影響,而今年11月占家電下鄉(xiāng)銷售比例超過45%的山東等三省家電下鄉(xiāng)停止也讓家電銷售出現(xiàn)較大下降。有分析師指出,一旦家電下鄉(xiāng)全部停止三四級(jí)市場(chǎng)的家電銷售規(guī)模將從目前的每年3000多億元下滑到2500億元以下,為了應(yīng)對(duì)后家電下鄉(xiāng)時(shí)代的挑戰(zhàn),海爾集團(tuán)CEO張瑞敏近日撰文指出要通過大規(guī)模定制的高利潤(rùn)模式來避免規(guī)模下降導(dǎo)致的損失。

 

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