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瞄準(zhǔn)新興市場(chǎng)電視面板 產(chǎn)品走向M型化

發(fā)布時(shí)間:2010-12-28 來(lái)源:DJ財(cái)經(jīng)知識(shí)庫(kù)

機(jī)遇與挑戰(zhàn):
  • 2011年提供對(duì)的規(guī)格和價(jià)格更重要
  • 電視面板產(chǎn)品開(kāi)始M型化
市場(chǎng)數(shù)據(jù):
  • 液晶電視年出貨量已趨于2億臺(tái)

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch最新研究觀(guān)察指出,因應(yīng)新興市場(chǎng)(印度、巴西、中國(guó)大陸、俄羅斯)消費(fèi)力道快速竄起,各大液晶電視面板制造商一方面持續(xù)向世界宣告其高階產(chǎn)品如3D、480Hz(四倍頻)、超薄設(shè)計(jì)、LED背光等高規(guī)格之液晶電視面板產(chǎn)品,另一方面也擴(kuò)大朝低階、低成本、低規(guī)格(低亮度、低色彩飽和度等等)之電視面板產(chǎn)品發(fā)展。

目前已有樂(lè)金顯示(LGDisplay)、友達(dá)光電、新奇美和京東方(BOE)等等面板大廠(chǎng),著手投入包括印度、巴西、中國(guó)大陸和俄羅斯等新興市場(chǎng)之電視面板戰(zhàn)場(chǎng)。

這些低階電視面板主要設(shè)計(jì)方向,包括使用擴(kuò)散片取代增亮膜、使用較大LED封包提高亮度并減少LED晶粒使用量、降低玻璃厚度,或是修改彩色濾光片結(jié)構(gòu)等等。以亮度來(lái)說(shuō),與一般450-500nits規(guī)格相比,新興市場(chǎng)可接受面板亮度降到350-400nits。至于色彩飽和度,新興市場(chǎng)可接受的規(guī)格也降到65%-68%(一般為72%-75%)。

DisplaySearch資深分析師李昕霖表示,由于已開(kāi)發(fā)國(guó)家和新興市場(chǎng)的消費(fèi)偏好各有不同,對(duì)面板廠(chǎng)商來(lái)說(shuō),2011年如何在對(duì)的市場(chǎng)、提供對(duì)的規(guī)格和價(jià)格,將會(huì)比以往專(zhuān)注于面板規(guī)格的提高,要重要得多。

而隨著液晶電視年出貨量已趨近于2億臺(tái)規(guī)模,部分已開(kāi)發(fā)國(guó)家市場(chǎng)液晶電視滲透率已高、市場(chǎng)已漸飽和,這使得面板廠(chǎng)的電視面板產(chǎn)品開(kāi)始走向M型化發(fā)展。一端系持續(xù)往高階規(guī)格發(fā)展,刺激已開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的換機(jī)需求,但另一端也同時(shí)拓展低規(guī)格的展品,企圖用低價(jià)來(lái)滿(mǎn)足新興市場(chǎng)的新需求。

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