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2011液晶顯示市場熱吹平價風(fēng)

發(fā)布時間:2010-12-15 來源:WitsView

機(jī)遇與挑戰(zhàn):
  • 液晶監(jiān)視器持續(xù)降低成本能力
  • LED TV將成成長主軸
  • 中間客層偏好高性價比商品
市場數(shù)據(jù):
  • 2011年全球液晶監(jiān)視器出貨總量約1億8千萬臺

集邦科技(TrendForce)旗下研究部門 WitsView 預(yù)估,2011年全球液晶監(jiān)視器出貨總量約達(dá)1億8千萬臺,保守估計(jì)年成長6%,因高零售價格敏感度且受面板漲跌的高度牽動等雙重特性,品牌業(yè)者須自行吸收跌價損失風(fēng)險,故更需要嚴(yán)格控管與調(diào)節(jié)庫存來避險。因此,在市場無明顯的成長力道拉抬之下,未來液晶監(jiān)視器將持續(xù)以降低成本能力為優(yōu)先。

WitsView指出,2011年LED TV將成為2011年液晶電視成長主軸。展望2011年,在LED TV成本逐漸下降后,平價化的LED TV將成為2011年液晶電視成長主軸,另外3D電視、智能電視等潛力電視商品,無疑仍為市場熱門話題,但卻受限于成本與開發(fā)時程等配套方案,尚未能大舉進(jìn)軍電視市場。因此,WitsView預(yù)估2010年全球液晶電視出貨總量約達(dá)2億2千萬臺,年成長22%。

該機(jī)構(gòu)表示,自2000年起全球經(jīng)濟(jì)已逐漸復(fù)蘇,但回溫與成長的速度卻始終低于預(yù)期,所得與消費(fèi)仍然存在的緊縮壓力,支出相對保守的態(tài)度下,新產(chǎn)品的換機(jī)需求時間延長,加上2010年問世的平板電腦(tablets)及熱 賣的智能手機(jī),更分食了消費(fèi)者的支出預(yù)算,使得其它IT或TV產(chǎn)品的全球市場規(guī)模成長動能呈現(xiàn)趨緩。

因此,在景氣低檔緩升下,除了差異化產(chǎn)品能帶動市場外,2011年多數(shù)商品將走向平價風(fēng)潮,意味著絕大多數(shù)的中間客層偏好經(jīng)濟(jì)實(shí)惠等高性價比商品,而非景氣榮景下的高規(guī)格、高單價等雙高思維。

預(yù)估,2010年全球液晶電視出貨總量約達(dá)1億8千萬臺,年成長僅25%,遠(yuǎn)低于2009年的40%成長性,可見2010年市場雖有LED TV的熱度加持,但卻在終端售價與價差過高的限制下,無法有效帶動LCD TV的銷售。且2010上半年TV品牌業(yè)者的樂觀備貨,更使得LED TV出現(xiàn)庫存問題,故第三季起隨即展開低價促銷活動,刺激低迷的需求,以致現(xiàn)階段歐美旺季之際,消費(fèi)者卻無法一次感受到大幅度的折扣差距,買氣較以往低迷。
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