- LED背光電視銷量增加
- 圖像質(zhì)量最重要考慮因素
- 第三季LED背光液晶電視占19.6%
- 液晶電視40至49英寸最受歡迎
據(jù)iSuppli公司，由于采用LED背光的電視增加，第三季度在美國(guó)銷售的液晶電視中，有五分之一采用了LED背光，該比例比2009年同期大幅上升。
iSuppli公司對(duì)美國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，第三季度LED背光液晶電視占消費(fèi)者購(gòu)買電視的19.6%，高于第二季度的17.9%以及2009年第三季度的4%。
在需求方面，消費(fèi)者看中LED背光液晶電視的以下優(yōu)點(diǎn)：外形更薄，畫(huà)質(zhì)改善，顏色飽和度較高，省電以及其它環(huán)保特點(diǎn)。在供應(yīng)方面，電視與面板廠商投資開(kāi)發(fā)技術(shù)并推出了多種產(chǎn)品，以利用LED背光液晶電視提供的好處，包括產(chǎn)品差異化、創(chuàng)新性、低功耗以及提高銷售收入的潛力。
第三季度，大多數(shù)美國(guó)消費(fèi)者繼續(xù)購(gòu)買老式的非LED型液晶電視，即CCFL電視。第三季度CCFL液晶電視占總體美國(guó)電視市場(chǎng)的份額從第二季度的64.6%升到65.3%，等離子、背投和CRT等其它顯示技術(shù)所占份額相應(yīng)下降。
iSuppli公司的數(shù)據(jù)顯示，LED背光液晶電視份額1.7個(gè)百分點(diǎn)的增幅，是CCFL液晶電視份額增幅的兩倍。
至于其它顯示技術(shù)，第三季度等離子電視購(gòu)買量占美國(guó)電視市場(chǎng)的13.5%，低于第二季度時(shí)的14.2%。背投和CRT電視繼續(xù)保持下滑趨勢(shì)，份額分別下降0.9和0.7個(gè)百分點(diǎn)。
下圖所示為iSuppli公司關(guān)于2009年第一季度至2010年第三季度美國(guó)電視消費(fèi)者購(gòu)買情況的數(shù)據(jù)?，F(xiàn)有的全面數(shù)據(jù)截止到2010年第三季度。
消費(fèi)者對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)電視(IETV)的興趣也在上升。第三季度，在表示把電視連入互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)者中，將近50%購(gòu)買了具有內(nèi)置互聯(lián)連接選項(xiàng)的電視，而一般人通過(guò)游戲機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)藍(lán)光播放器、PC或筆記本、數(shù)字視頻盒或USB wireless stick等其它方式上網(wǎng)。
在IETV的關(guān)鍵應(yīng)用中，最受歡迎的是YouTube，可以用于觀看個(gè)人視頻；Netflix，具有即時(shí)觀看功能，可以直接收看電影和視頻內(nèi)容。
最受歡迎的液晶電視尺寸是40至49英寸，占第三季度電視購(gòu)買量的44.8%。32英寸作為次臥電視，仍很受歡迎，購(gòu)買30-39英寸電視的消費(fèi)者占23.2%。在那些購(gòu)買等離子電視的消費(fèi)者中，42英寸最受青睞。
3D電視在總體購(gòu)買量中所占份額微不足道，幾乎可以忽略不計(jì)。但是，消費(fèi)者購(gòu)買的3D電視多數(shù)是50英寸或者更大尺寸，買主多數(shù)是高收入人士。iSuppli公司預(yù)測(cè)，感恩節(jié)購(gòu)買季期間的捆綁銷售也可能促使3D電視得到更多消費(fèi)者的接受，尤其是如果同時(shí)伴以優(yōu)惠的價(jià)格間斷(price break)的話。
消費(fèi)者稱圖像質(zhì)量是購(gòu)買電視時(shí)最重要的考慮因素，甚至超過(guò)了LED背光和互聯(lián)網(wǎng)連接等先進(jìn)技術(shù)。排在圖像質(zhì)量后面的因素是價(jià)格與屏幕尺寸。另一方面，由于消費(fèi)者在商場(chǎng)環(huán)境中感覺(jué)各品牌電視的顯示效果不相上下，所以品牌的影響力不如以前大，在購(gòu)買決策中所占的分量變小。消費(fèi)者現(xiàn)在購(gòu)買他們相信可以提供最佳圖像質(zhì)量的電視，而那些能在商店展現(xiàn)優(yōu)異顯示效果的品牌往往能贏得消費(fèi)者。
在各品牌中，Vizio在美國(guó)沃爾瑪和會(huì)員連鎖店占優(yōu)勢(shì)，而三星在其它零售領(lǐng)域占優(yōu)。
第三季度調(diào)查結(jié)果來(lái)自iSuppli公司的美國(guó)電視消費(fèi)者偏好調(diào)查。iSuppli公司的此項(xiàng)業(yè)務(wù)每個(gè)季度隨機(jī)訪問(wèn)2200個(gè)以上美國(guó)家庭，這些家庭從持續(xù)更新的200多萬(wàn)個(gè)家庭庫(kù)中抽出。該服務(wù)旨在研究人們?cè)谫?gòu)買什么、他們?cè)谀睦镔?gòu)買電視、所支付的價(jià)格以及為什么購(gòu)買特定電視等問(wèn)題。
