挑戰(zhàn)與機(jī)遇：

• 世界杯足球賽對(duì)于開(kāi)發(fā)中國(guó)家的帶動(dòng)效應(yīng)
• 即使是已開(kāi)發(fā)國(guó)家或地區(qū)也有很好的出貨表現(xiàn)

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2010年第一季所有種類(lèi)電視機(jī)出貨量較去年同期成長(zhǎng)55%
• 液晶電視較去年同期增長(zhǎng)50%
• 歐洲第一季度出貨量同比增長(zhǎng)33%

根據(jù)DisplaySearch最新全球電視機(jī)出貨調(diào)查顯示2010年第一季所有種類(lèi)電視機(jī)出貨量達(dá)5千500萬(wàn)臺(tái)，較去年同期成長(zhǎng)55%；其中液晶電視成長(zhǎng)與之前預(yù)估相當(dāng)接近，出貨量超過(guò)4千萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)50%。同時(shí)其它種類(lèi)電視機(jī)出貨量也有很好成績(jī)，等離子電視出貨量為340萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21%，由于世界杯足球賽對(duì)于開(kāi)發(fā)中國(guó)家的帶動(dòng)效應(yīng)，CRT電視機(jī)出貨僅下滑21%，與去年平均40%下滑率相比好很多。
綜合第一季出貨結(jié)果，我們發(fā)現(xiàn)即使是已開(kāi)發(fā)國(guó)家或地區(qū)也有很好的出貨表現(xiàn)。在日本，即使幾年前就已經(jīng)全面從CRT轉(zhuǎn)換為平面電視，今年第一季平面電視出貨量有非常好增長(zhǎng)，主要原因可能是政府對(duì)于Eco-point鼓勵(lì)措施即將到期；其中液晶電視年成長(zhǎng)達(dá)到93%，等離子電視年成長(zhǎng)率也達(dá)到38%。在歐洲由于品牌廠(chǎng)商與零售商都積極為即將到來(lái)世界杯足球賽及數(shù)字電視廣播系統(tǒng)備貨，使得第一季度出貨量同比增長(zhǎng)33%。
不過(guò)北美第一季電視出貨量并不理想。根據(jù)DisplaySearch北美電視市場(chǎng)研究總監(jiān)Paul Gagnon先生表示，由于電視品牌廠(chǎng)商面臨到供應(yīng)鏈緊張情況，同時(shí)品牌廠(chǎng)商對(duì)于選擇哪些渠道及哪些商品似乎面臨一些難題，另外由于北美市場(chǎng)高度競(jìng)爭(zhēng)性使得獲利大不如前，使得品牌廠(chǎng)商更愿意選擇如歐洲、日本等獲利性較高地區(qū)銷(xiāo)售。

表一 2010年第一季全球按不同應(yīng)用技術(shù)電視機(jī)出貨量、出貨比重及成長(zhǎng)率（單位：千臺(tái)）

Source: DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report

第一季采LED背光液晶電視出貨量比率達(dá)8%，按出貨金額計(jì)算比率超過(guò)17%
由于電視廠(chǎng)商非常積極想從CCFL背光轉(zhuǎn)換到LED以提高產(chǎn)品價(jià)格并維持較好獲利，不過(guò)目前LED供應(yīng)鏈尚未完善價(jià)格也比較高，廠(chǎng)商們推出多款LED背光機(jī)種使得供應(yīng)更為短缺，使得LED背光液晶電視價(jià)格相比CCFL仍有一定差距。不過(guò)即使如此，我們發(fā)現(xiàn)第一季LED背光液晶電視出貨仍有不錯(cuò)增長(zhǎng)，估計(jì)LED背光液晶電視占所有液晶電視出貨量比率接近8%，較2009年第四季4%滲透率呈現(xiàn)二倍增長(zhǎng)；側(cè)光式為主要應(yīng)用技術(shù)。另LED背光液晶電視在大尺寸液晶電視有較高滲透率，50寸及以上尺寸滲透率超過(guò)35%，而40寸以下產(chǎn)品滲透率低于4%。
無(wú)論是出貨量或出貨金額，第一季三星電子領(lǐng)先所有廠(chǎng)商排名第一
一季度三星電子（Samsung）出貨營(yíng)收比率較去年第四季稍微下滑，不過(guò)利潤(rùn)率相對(duì)較其它廠(chǎng)商好，出貨金額比率達(dá)21.9%。同時(shí)三星電子持續(xù)在新技術(shù)如LED與3D電視方面領(lǐng)先其它廠(chǎng)商，這也是該公司持續(xù)良好增長(zhǎng)與較高產(chǎn)品價(jià)格主要原因。以應(yīng)用技術(shù)別來(lái)看，三星電子在LCD TV全球排名第一，在等離子電視則排名第二。
樂(lè)金電子（LGE）是全球排名第二電視品牌廠(chǎng)商，第一季出貨金額比率達(dá)14.8%，較上一季成長(zhǎng)將近2%，這也是樂(lè)金電子市占率最高紀(jì)錄。除了東歐及日本以外，由于樂(lè)金電子在其它國(guó)家及地區(qū)都有很強(qiáng)的市場(chǎng)擴(kuò)張能力，因此在全球前五大廠(chǎng)商中該公司創(chuàng)造最高年成長(zhǎng)率。
以出貨金額來(lái)看，索尼（Sony）掉出了前三名，同時(shí)出貨金額市占率下滑到10%以下。索尼去年第四季在前五大廠(chǎng)商中出貨金額成長(zhǎng)勢(shì)居于領(lǐng)先位置，不過(guò)第一季卻是惟一一家廠(chǎng)商出貨金額下滑的。Panasonic與Sharp分別排名第四與第五名。

表二 2010年第一季全球前五大電視品牌廠(chǎng)商出貨金額比率與成長(zhǎng)率

Source: DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report