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2010中國電紙書市場迎來新的春天

發(fā)布時(shí)間:2010-04-30 來源:電子元件技術(shù)網(wǎng)

機(jī)遇與挑戰(zhàn):
  • 2010年將是中國電子閱讀器市場飛速發(fā)展的一年
  • 2010年電紙書的消費(fèi)人群在不斷擴(kuò)大
市場數(shù)據(jù):
  • 2010年中國的電紙書產(chǎn)品銷量將從2009年的接近50萬臺躍升至300萬臺
  • 其2010年銷售量將達(dá)到全球市場的20%

2010年將是中國電子閱讀器市場飛速發(fā)展的一年,電紙書的全球數(shù)量將從2008年的100萬臺增長至2013年2,900萬臺,保持24%年復(fù)合增長率。據(jù)DisplaySearch預(yù)測,2010年中國的電紙書產(chǎn)品銷量將從2009年的接近50萬臺躍升至300萬臺,達(dá)到全球市場的20%。同時(shí)預(yù)計(jì),2010年隨著廠商的強(qiáng)力注入和3G應(yīng)用的進(jìn)一步普及,將為國內(nèi)電紙書帶來更多可能,或?qū)⒋俪僧a(chǎn)業(yè)井噴。

眾多廠商介入

市場的不斷擴(kuò)大必然引起眾多商家的注視,國產(chǎn)品牌漢王電紙書已成為國內(nèi)電紙書市場的先行者,已在電紙書領(lǐng)域進(jìn)入了世界前三強(qiáng),在中國市場的占有率據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)以達(dá)到80%以上。除此之外,國內(nèi)電紙書市場上,方正“文房”、天津津科“翰林”、移動“G3”以及大唐等品牌的電紙書產(chǎn)品都開始發(fā)力這塊市場。有消息稱,今年進(jìn)入市場的商家除漢王、翰林、方正、長城、大唐電信等大企業(yè)進(jìn)入,還有一些專門的電紙書品牌比如福昕、欣博閱、EDO等新進(jìn)企業(yè),甚至還有一些傳統(tǒng)的MP3廠商比如臺電、紐曼、OPPO進(jìn)入。同時(shí),外資電紙書廠商也已經(jīng)開始進(jìn)駐中國市場。2009年底,韓國iriver在中國市場上正式推出電紙書產(chǎn)品,成為第一家進(jìn)駐中國市場的外資電紙書廠商。2010年國際品牌亞馬遜和索尼也將進(jìn)入中國市場。有分析稱,今年將會有100家左右的企業(yè)進(jìn)入電紙書這個(gè)市場,甚至還有分析說包括山寨在內(nèi),會達(dá)到400家之多。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變

2010年電紙書的消費(fèi)人群在不斷擴(kuò)大。漢王科技董事長劉迎建表示:“2009年年初我們做對比公開測試,想要體驗(yàn)電紙書的用戶網(wǎng)上只有5%,95%的人都不想要。2009年年底我們再次測試,已經(jīng)有65%的人想要擁有一個(gè)電紙書終端。”看電子書的人群在顯著增加,有兩個(gè)數(shù)據(jù)說明這個(gè)問題。一個(gè)是在去年中國數(shù)字出版產(chǎn)值首次超過紙制出版產(chǎn)值,網(wǎng)絡(luò)出版、電子出版新的品種從總量上已經(jīng)超過了傳統(tǒng)出版物。第二個(gè)數(shù)據(jù),國民的電子閱讀、網(wǎng)絡(luò)閱讀數(shù)量已經(jīng)跟傳統(tǒng)的紙制閱讀數(shù)量開始持平,或達(dá)到了一個(gè)比較接近的水平。也就是說國民閱讀的方式正在發(fā)生巨大變化。這幾年國民閱讀力在持續(xù)下降,但是與此同時(shí)國民對網(wǎng)絡(luò)閱讀、電子閱讀的比例在上升。

國內(nèi)廠商在認(rèn)清市場潛力的同時(shí)下大力加大對電紙書的廣告投放,使越來越多的人們開始對電紙書產(chǎn)生興趣并關(guān)注其發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)國內(nèi)電紙書巨頭漢王科技一家今年在電紙書廣告宣傳上的投入就達(dá)上千萬之多。

多樣化渠道

另外電紙書廠商對消費(fèi)渠道的轉(zhuǎn)變也是促使市場發(fā)展的關(guān)鍵,2010年以前在中國市場,電紙書還基本上屬于行業(yè)采購。但是,行業(yè)采購不能長期維持電紙書行業(yè)的成長性空間,廠商必須開拓終端市場,對個(gè)人消費(fèi)市場進(jìn)行培育和引導(dǎo)。隨著今年電子油墨技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展,上游元器件的產(chǎn)能提升,電紙書的成本有所下降降,也使一些個(gè)體消費(fèi)者開始購買電紙書,從而進(jìn)一步擴(kuò)大了市場規(guī)模。特別是2010年我國政府提出了節(jié)能減排的戰(zhàn)略方針對電紙書的發(fā)展也帶來了相當(dāng)大的生機(jī)。北京市政協(xié)副秘書長、辦公廳主任孫新軍曾向記者表示,北京市政協(xié)將會在今后的會議中更多地使用電紙書進(jìn)行無紙化辦公。

除此之外據(jù)預(yù)測電紙書在未來的幾年內(nèi)將全面進(jìn)入國內(nèi)的教育產(chǎn)業(yè),全面開拓教育產(chǎn)業(yè)的市場必將為電紙書的發(fā)展帶來巨大的商機(jī)。自古以來學(xué)生的課本一直都是紙張制成,每年因造紙對環(huán)境產(chǎn)生的破壞都是不可估量的,隨著電紙書代替紙質(zhì)書本,每年將減少數(shù)百萬萬的樹木砍伐,改善人類生活環(huán)境創(chuàng)造綠色未來也將不是幻想。大參考創(chuàng)始人李易曾表示,“近期內(nèi)電紙書最大的行業(yè)客戶應(yīng)該是教育產(chǎn)業(yè)。”
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