機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入平板電視時(shí)代，原有的競(jìng)爭(zhēng)模式被打破進(jìn)入破壞性競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代
• 作為廠商，對(duì)市場(chǎng)的靈敏度以及反應(yīng)的速度，往往決定他們的存亡
• 逐漸成長(zhǎng)起來(lái)的國(guó)內(nèi)彩電廠商已經(jīng)成為全球平板電視市場(chǎng)不可或缺的力量
• 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向是多向的，互聯(lián)網(wǎng)電視、OLED電視、3D電視等都將成為可能

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 平板電視市場(chǎng)零售規(guī)模近幾年一直穩(wěn)定在3000萬(wàn)－3500萬(wàn)臺(tái)之間。
• 中國(guó)在2011年的平板電視內(nèi)銷(xiāo)規(guī)模將達(dá)到4592萬(wàn)臺(tái)

目前，電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從CRT時(shí)代步入平板時(shí)代，并向后平板時(shí)代快速邁進(jìn)，這將掀開(kāi)國(guó)內(nèi)彩電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)新格局。進(jìn)入平板電視時(shí)代，原有的競(jìng)爭(zhēng)模式已經(jīng)被打破，進(jìn)入破壞性競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

日前，長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維、康佳、TCL、京東方、三星等彩電廠商齊聚北京，論道中國(guó)平板電視產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有、從小到大的第一個(gè)10年。

對(duì)彩電廠商來(lái)說(shuō)，2000－2009年是中國(guó)平板電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金10年。坐擁全球最大的用戶群，中國(guó)一直是世界消費(fèi)電子廠商關(guān)注的焦點(diǎn)，而平板電視已經(jīng)從中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的配角變?yōu)橹鹘?，市?chǎng)零售規(guī)模近幾年一直穩(wěn)定在3000萬(wàn)－3500萬(wàn)臺(tái)之間。

從首臺(tái)顯像管(CRT)電視誕生到成為全球最大的CRT電視市場(chǎng)，中國(guó)用了幾十年時(shí)間。從第一臺(tái)平板電視誕生到成為全球最大的平板顯示市場(chǎng)，中國(guó)有望用十幾年時(shí)間就能實(shí)現(xiàn)。奧維咨詢(xún)(AVC)的研究表明，中國(guó)在2011年的平板電視內(nèi)銷(xiāo)規(guī)模將達(dá)到4592萬(wàn)臺(tái)，有望全面取代北美，成為全球最大的平板電視市場(chǎng)。

目前，電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從CRT時(shí)代步入平板時(shí)代，并向后平板時(shí)代快速邁進(jìn)，這將掀開(kāi)國(guó)內(nèi)彩電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)新格局。創(chuàng)維集團(tuán)執(zhí)行董事、副總裁楊東文說(shuō)：“進(jìn)入平板電視時(shí)代，原有的競(jìng)爭(zhēng)模式已經(jīng)被打破，進(jìn)入破壞性競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。”

平板電視艱難成長(zhǎng)

作為廠商，對(duì)市場(chǎng)的靈敏度以及反應(yīng)的速度，往往決定他們的存亡。在從CRT電視向平板電視轉(zhuǎn)型時(shí)期，正是因?yàn)閲?guó)內(nèi)彩電廠商對(duì)平板電視的反應(yīng)慢半拍，致使喪失競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)。

2000年，平板電視在國(guó)際市場(chǎng)還是一個(gè)新鮮事物，當(dāng)時(shí)中國(guó)的彩電市場(chǎng)還處在CRT電視銷(xiāo)售一片紅火的狀態(tài)。讓國(guó)內(nèi)彩電廠商沒(méi)有料到的是，曾經(jīng)紅紅火火幾十年的CRT電視，竟然會(huì)在其后短短10年間如日落西山般退出市場(chǎng)。

2001年開(kāi)始，以等離子電視為代表的平板電視在中國(guó)出現(xiàn)，引發(fā)了國(guó)內(nèi)一線彩電廠商的關(guān)注。松下是最早將等離子電視在中國(guó)市場(chǎng)大量商業(yè)化的廠商，它將其在全球等離子電視市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)帶到中國(guó)，并帶動(dòng)了中國(guó)平板電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2001年開(kāi)始，以等離子電視為代表的平板電視在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)，不少?lài)?guó)內(nèi)彩電廠商開(kāi)始關(guān)注平板電視。2002年9月，海信投產(chǎn)了中國(guó)第一條等離子電視生產(chǎn)線，并在國(guó)內(nèi)首家批量推出了內(nèi)置機(jī)頂盒的42英寸等離子電視，中國(guó)制造的平板電視開(kāi)始嶄露頭角。

雖然在CRT時(shí)代，國(guó)內(nèi)品牌依靠規(guī)模不斷放大與價(jià)格不斷降低的商業(yè)模式，短時(shí)間內(nèi)挫敗了外資品牌。然而到了平板電視時(shí)代，國(guó)內(nèi)家電品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存。國(guó)內(nèi)彩電廠商得益于CRT電視時(shí)代積累的優(yōu)勢(shì)，未顧及平板電視產(chǎn)業(yè)的技術(shù)積累，同時(shí)由于不掌握核心技術(shù)，出現(xiàn)部分廠商不愿意接受甚至有些抵觸平板電視，而是投入超薄CRT電視甚至是背投電視，因此在轉(zhuǎn)型期比三星、LG等廠商慢了半拍。

國(guó)內(nèi)品牌全面領(lǐng)跑

2005年，中國(guó)迎來(lái)平板電視快速成長(zhǎng)期。松下、日立進(jìn)入等離子電視市場(chǎng)，索尼和東芝將重心向液晶電視偏移。韓國(guó)三星、LG率先抓住了數(shù)字電視發(fā)展機(jī)遇，選擇液晶電視和等離子電視同步發(fā)展的戰(zhàn)略，搶得市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。

國(guó)內(nèi)彩電廠商迅速跟進(jìn)，海信是反應(yīng)最快的廠商之一。2005年起，海信平板電視已取得市場(chǎng)領(lǐng)先地位，實(shí)現(xiàn)從CRT電視到平板電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型并全面領(lǐng)跑。2005年，海信研制出中國(guó)首款擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)并產(chǎn)業(yè)化的數(shù)字視頻處理芯片——“信芯”。2008年，海信建成中國(guó)首條LED背光模組生產(chǎn)線，2010年又牽頭起草LED液晶背光規(guī)范國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

隨后，逐漸成長(zhǎng)起來(lái)的國(guó)內(nèi)彩電廠商已經(jīng)成為全球平板電視市場(chǎng)不可或缺的力量，最具代表性的中國(guó)企業(yè)有海信、創(chuàng)維、TCL和長(zhǎng)虹。其中TCL在國(guó)際化征程的全面發(fā)力，長(zhǎng)虹在等離子產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)第一次貫穿了產(chǎn)業(yè)上下游，打造立體化平板戰(zhàn)略。歷經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間的艱難開(kāi)拓，TCL終于在2008年迎來(lái)收獲期：平板電視業(yè)務(wù)在北美市場(chǎng)異軍突起，成為中國(guó)品牌的驕傲，并在2009年晉級(jí)全球十大平板電視品牌。長(zhǎng)虹通過(guò)曲線收購(gòu)韓國(guó)歐麗安，掌握了等離子面板生產(chǎn)的核心技術(shù)，并投資60億元發(fā)展自主等離子面板生產(chǎn)線，這在中國(guó)彩電發(fā)展史上開(kāi)創(chuàng)了先河。目前，長(zhǎng)虹完成了等離子、液晶、OLED等三大主流技術(shù)的立體布局。長(zhǎng)虹電器股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理林茂祥表示：“長(zhǎng)虹是目前惟一同時(shí)擁有等離子屏生產(chǎn)、液晶模組工廠、LED模組工廠的彩電廠商，必將通過(guò)上下游產(chǎn)業(yè)鏈布局、完善產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)新的跨越式發(fā)展。”

新競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代到來(lái)

技術(shù)發(fā)展之快往往出人意料，2009年，平板電視正式取代CRT電視成為行業(yè)主流，與此同時(shí)平板電視行業(yè)開(kāi)始新一輪技術(shù)革新，LED電視和互聯(lián)網(wǎng)電視成為平板發(fā)展新趨勢(shì)。TCL多媒體中國(guó)業(yè)務(wù)中心執(zhí)行副總經(jīng)理李璐說(shuō)：“通過(guò)多年的技術(shù)革新，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。互聯(lián)網(wǎng)電視的崛起，與黑白電視向彩色電視、CRT電視向平板電視的轉(zhuǎn)型相比，意義更為重大，將是彩電業(yè)數(shù)十年未遇的大變局。”

同時(shí)，在國(guó)家政策引導(dǎo)下，平板電視下鄉(xiāng)和“節(jié)能惠民工程”受到國(guó)內(nèi)彩電廠商推崇，三四級(jí)市場(chǎng)成為行業(yè)增長(zhǎng)的主要來(lái)源。

為了突破中國(guó)平板電視行業(yè)在上游資源上的瓶頸，自2006年開(kāi)始，以海信為開(kāi)端，國(guó)內(nèi)電視整機(jī)企業(yè)相繼開(kāi)始涉足模組制造領(lǐng)域，到2009年，已經(jīng)建立年生產(chǎn)規(guī)模超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)的模組生產(chǎn)線。2009年下半年，在國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需政策的引導(dǎo)和《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》的指導(dǎo)下，國(guó)內(nèi)開(kāi)展了以京東方、龍騰和TCL為代表的高世代線面板投資與建設(shè)熱潮。

目前，康佳在昆山設(shè)立模組廠，并實(shí)現(xiàn)了模組整機(jī)一體化制造的優(yōu)勢(shì)。此外，康佳模組整機(jī)廠緊鄰龍騰光電面板廠，大大降低了物流成本，也讓康佳平板電視在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力更為明顯。奧維統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，康佳平板電視的銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)30%。

新技術(shù)生命周期越來(lái)越短，CRT電視全面普及歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，平板電視從出現(xiàn)到取代CRT電視成為市場(chǎng)主角只經(jīng)歷10年，在下一個(gè)10年，“電視產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入破壞性競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，方向是多向的，互聯(lián)網(wǎng)電視、OLED電視、3D電視等都將成為可能。”楊東文說(shuō)。