機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• iSuppli公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，等離子面板市場(chǎng)的增長(zhǎng)已經(jīng)開始減速
• Pioneer和Hitachi，宣布計(jì)劃退出這一市場(chǎng)
• 韓國(guó)兩家等離子制造商三星SDI和LG電子進(jìn)行了重組，這已經(jīng)引起等離子面板出貨量下降
• 對(duì)等離子面板的需求將會(huì)在今年底或2010年復(fù)蘇
• 為了與LCD競(jìng)爭(zhēng)，等離子制造商和電視機(jī)品牌必須在幾個(gè)方面搶占先機(jī)
• LCD價(jià)格的下降以及全高清晰等離子面板有限的產(chǎn)量，影響了等離子面板的市場(chǎng)地位

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 預(yù)計(jì)2009年全球等離子面板出貨量的增長(zhǎng)率僅為6%
• 2008年增長(zhǎng)了28%，2007年增長(zhǎng)了20%

iSuppli公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，等離子面板市場(chǎng)的增長(zhǎng)已經(jīng)開始減速，這是人們擔(dān)心已久的。
預(yù)計(jì)2009年全球等離子面板出貨量的增長(zhǎng)率僅為6%。相比之下，2008年增長(zhǎng)了28%，2007年增長(zhǎng)了20%。

圖4：全球等離子顯示器出貨量季度預(yù)測(cè)


圖4所示為iSuppli公司對(duì)等離子面板2008至2010年出貨量所做的季度預(yù)測(cè)。注意本文中的圖和數(shù)據(jù)僅適用于用作電視機(jī)顯示部件和其它設(shè)備的等離子面板，不包括終端產(chǎn)品，如等離子電視機(jī)。

在供應(yīng)方面，日本三家等離子面板制造商中的兩家——Pioneer和Hitachi——宣布計(jì)劃退出這一市場(chǎng)。這使Panasonic成為日本唯一一家等離子面板制造商。甚至Panasonic也宣布推遲其新的Amagasaki生產(chǎn)線的啟動(dòng)。之前韓國(guó)兩家等離子制造商三星SDI和LG電子進(jìn)行了重組，這已經(jīng)引起等離子面板出貨量下降。

在需求方面，iSuppli相信，電視機(jī)與其它等離子顯示器產(chǎn)品的銷售不會(huì)再像從前那樣保持增長(zhǎng)的勢(shì)頭。
疲軟的個(gè)人消費(fèi)和商業(yè)購(gòu)買使等離子面板制造商不敢輕易增加產(chǎn)量。經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)零售及商業(yè)購(gòu)買都產(chǎn)生了影響。

對(duì)等離子面板的需求將會(huì)在今年底或2010年復(fù)蘇。但2009年整個(gè)等離子面板市場(chǎng)都會(huì)比較疲軟。
等離子面板的季度出貨量仍將符合傳統(tǒng)的季節(jié)性規(guī)律，下半年銷量將會(huì)上升，但銷量增長(zhǎng)的速度遠(yuǎn)不及去年。

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轉(zhuǎn)移重心
為了在目前的市場(chǎng)環(huán)境下保持競(jìng)爭(zhēng)力，等離子面板制造商必須改變其產(chǎn)品策略。

在不斷提高產(chǎn)品圖像質(zhì)量和性能的同時(shí)，等離子面板制造商需要加大力度降低成本。通過使用更好的熒光粉和采用單掃描技術(shù)，改變或增強(qiáng)其面板的單元結(jié)構(gòu)，可以實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)目標(biāo)。

一個(gè)有利于等離子制造商的市場(chǎng)趨勢(shì)是：消費(fèi)者需要尺寸更大的電視機(jī)。這正是等離子的優(yōu)勢(shì)所在。在應(yīng)用于大尺寸電視機(jī)時(shí)，等離子的價(jià)格比LCD便宜很多。

但是，電視機(jī)市場(chǎng)的另一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)是高清晰度、更薄的外形及無線連接。為了與LCD競(jìng)爭(zhēng)，等離子制造商和電視機(jī)品牌必須在這幾個(gè)方面搶占先機(jī)。

等離子面板制造商和電視機(jī)品牌想要取得成功，下面幾點(diǎn)至關(guān)重要：

1. 將重心放在50吋及更大的尺寸上。
2. 拓展商業(yè)領(lǐng)域，將等離子應(yīng)用于消費(fèi)電視機(jī)以外的其它領(lǐng)域，如數(shù)字指示牌、零售標(biāo)牌及其它。
3. 降低成本。
4. 所有產(chǎn)品支持全HD標(biāo)準(zhǔn)。

痛失32吋和42吋市場(chǎng)
等離子電視OEM曾一度離開這一領(lǐng)域而專注于更大尺寸的產(chǎn)品市場(chǎng)。2007年下半年，他們發(fā)現(xiàn)LCD電視機(jī)制造商滿足不了市場(chǎng)對(duì)32吋電視的巨大需求，于是重新返回這一市場(chǎng)，以期分得一杯羹。

然而，隨著32吋HD LCD面板市場(chǎng)供貨充盈，市場(chǎng)對(duì)這一尺寸PDP面板的需求顯著下降。即使在新興的地區(qū)，由于消費(fèi)者開始尋求更大尺寸的電視機(jī)，32吋等離子面板的市場(chǎng)需求也開始下降。

42吋產(chǎn)品的前景也不容樂觀。雖然這曾經(jīng)是等離子電視機(jī)的最佳尺寸，但LCD價(jià)格的下降以及全高清晰等離子面板有限的產(chǎn)量，也影響了等離子面板的市場(chǎng)地位。隨著LCD制造商不斷向新一代工廠發(fā)展并不斷降低40吋和更大尺寸LCD面板的成本，等離子產(chǎn)品將會(huì)面臨更大的市場(chǎng)壓力。

現(xiàn)在，等離子面板的最佳尺寸已經(jīng)轉(zhuǎn)變成50吋和更大的尺寸，購(gòu)買這種尺寸的等離子產(chǎn)品價(jià)格便宜，這是它優(yōu)于LCD的地方。但是，像以前的42吋產(chǎn)品一樣，這一優(yōu)勢(shì)也會(huì)逐漸消失。