機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 中國平板電視將在二、三級(jí)市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)
• 小尺寸段平板將成為各大品牌的 “潛力金礦”
• 國產(chǎn)品牌逐漸在同外資競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)陣腳

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2009年的中國平板市場(chǎng)仍將保持50%以上的增長(zhǎng)率，市場(chǎng)總量有望達(dá)到2000萬臺(tái)
• 今年前三季度，平板電視銷售額增長(zhǎng)超過100%
• 液晶電視市場(chǎng)32英寸、40-42英寸、46-47英寸3個(gè)主流規(guī)格占到了2008年上半年銷量比重的75%

蘇寧電器昨天發(fā)布《2009中國平板電視消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，并預(yù)測(cè)在基本完成一級(jí)城市的普及后，2009年平板電視將在二、三級(jí)市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。 2009年的中國平板市場(chǎng)仍將保持50%以上的增長(zhǎng)率，市場(chǎng)總量有望達(dá)到2000萬臺(tái)。

蘇寧公布的銷售數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，彩電銷售額增長(zhǎng)70%，其中平板電視銷售額增長(zhǎng)超過100%。平板電視在彩電整體銷售金額中占比達(dá)85%，在一級(jí)市場(chǎng)更是高達(dá)90%以上，重點(diǎn)城市彩電市場(chǎng)已順利過渡到平板時(shí)代。在二、三級(jí)市場(chǎng)，平板的銷售額占比也達(dá)到近70%。以二、三級(jí)市場(chǎng)比一級(jí)市場(chǎng)普及推遲2年左右來推算，蘇寧預(yù)測(cè)，2009年平板電視將在中國二、三線城市呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場(chǎng)也將呈現(xiàn)一定的需求量。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，在一級(jí)市場(chǎng)大尺寸平板電視趨于普及的同時(shí)，作為“家庭第二臺(tái)產(chǎn)品”的小尺寸段平板將成為各大品牌的 “潛力金礦”。奧維咨詢公司分析指出，液晶電視市場(chǎng)尺寸規(guī)格結(jié)構(gòu)的變化逐步放緩，已基本形成32英寸、40-42英寸、46-47英寸3個(gè)主流規(guī)格，這三個(gè)尺寸段占到了2008年上半年銷量比重的75%，但重點(diǎn)城市小尺寸平板增長(zhǎng)迅速。

國產(chǎn)、合資品牌兩大陣營(yíng)的角逐一直是平板行業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)。據(jù)蘇寧的數(shù)據(jù)，剛剛過去的“十一”黃金周，海信、創(chuàng)維、TCL、康佳等國產(chǎn)主流品牌，平均降價(jià)幅度達(dá)20%左右，國產(chǎn)品牌在銷售份額上有近5%增幅。蘇寧電器彩電事業(yè)部總經(jīng)理李斌對(duì)記者表示，今年上游面板價(jià)格不斷拉低，讓國產(chǎn)彩電受益匪淺。

相對(duì)于一級(jí)市場(chǎng)的激烈爭(zhēng)奪，由于掌握了渠道和成本優(yōu)勢(shì)，三、四級(jí)市場(chǎng)向來是國產(chǎn)品牌的天下。李斌介紹，在庫存壓力、份額增長(zhǎng)放緩等因素影響下，包括三星、夏普、索尼在內(nèi)的合資品牌彩電已經(jīng)調(diào)整在華的市場(chǎng)策略，在三、四級(jí)市場(chǎng)加大了推廣力度?？梢灶A(yù)見，渠道之間的競(jìng)爭(zhēng)，將從重點(diǎn)城市延伸到三、四線城市。創(chuàng)維數(shù)碼董事局主席張學(xué)斌日前接受記者專訪時(shí)亦表示，自2006年國慶起，在經(jīng)歷多次價(jià)格跳水之后，外資品牌的價(jià)格攻勢(shì)已無余地，今年“十一”國產(chǎn)品牌已明顯站穩(wěn)陣腳。同時(shí)，他還表示國產(chǎn)陣營(yíng)在守住一級(jí)市場(chǎng)時(shí)，明年還應(yīng)繼續(xù)做足二、三級(jí)市場(chǎng)的功夫，應(yīng)對(duì)外資襲來的焦點(diǎn)圈地戰(zhàn)。