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到2014年,智能手機(jī)和平板電腦將推動傳統(tǒng)手持產(chǎn)品市場下滑

發(fā)布時間:2012-03-20

機(jī)遇與挑戰(zhàn):
  • 到2014年,智能手機(jī)和平板電腦將推動傳統(tǒng)手持產(chǎn)品市場下滑
市場數(shù)據(jù):
  • 去年,智能手機(jī)的市場份額高達(dá)55%
  • 便攜媒體播放器的份額是17%

據(jù)IHS iSuppli公司的消費平臺專題報告,憑借多種多樣的功能與特點,智能手機(jī)和平板電腦等多用產(chǎn)品將繼續(xù)侵蝕數(shù)碼相機(jī)等其它專用消費電子產(chǎn)品的銷售,最終在2015年導(dǎo)致這些傳統(tǒng)的媒體再現(xiàn)(media-rendering)設(shè)備市場永久衰落。

一份研究報告顯示,2011年智能手機(jī)與平板電腦在媒體再現(xiàn)領(lǐng)域中的合計市場份額超過了傳統(tǒng)產(chǎn)品的市場總和,其中包括數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)、手持游戲機(jī)和便攜媒體播放器。去年,智能手機(jī)的市場份額高達(dá)55%,而媒體平板上市僅一年就取得了8%的份額,最突出的是蘋果iPad。相比之下,上市更早的傳統(tǒng)媒體設(shè)備總體情況比較遜色:便攜媒體播放器的份額是17%,數(shù)碼相機(jī)的份額是14%,手持游戲機(jī)的份額是4%,攝像機(jī)的份額是2%。

到2015年,智能手機(jī)和平板電腦的優(yōu)勢將更加突出,其它媒體設(shè)備的各自份額將全面萎縮,如表1所示。

確實,基于核心用途,手持設(shè)備能夠向消費者提供優(yōu)異的內(nèi)容質(zhì)量。即使如此,相機(jī)和游戲機(jī)等專用平臺的市場也在不斷萎縮,因為消費者現(xiàn)在渴望全能型產(chǎn)品,寧愿擁有這類多用設(shè)備,而不是擁有多個主要專注于一種內(nèi)容呈現(xiàn)形式的設(shè)備。IHS公司認(rèn)為,智能手機(jī)和平板電腦顯然屬于全能型的靈活設(shè)備,所以其受歡迎程度和銷量不斷上升。

在手持游戲領(lǐng)域,最近微軟推出了其Windows 7 Phone,索尼推出了Xperia Play手機(jī),清楚表明這兩家公司正在從任天堂DS等專用手持游戲平臺手中搶奪市場份額。全球最暢銷的智能手機(jī)iPhone也在該領(lǐng)域中的主要角色,它通過蘋果應(yīng)用商店提供大量游戲。

手持游戲機(jī)領(lǐng)域的警報最初在2011年出現(xiàn),當(dāng)時休閑游戲玩家開始從專用游戲機(jī)轉(zhuǎn)向平板電腦和智能手機(jī),但2012年可能是手持游戲機(jī)銷量受到這種變化影響的第一年。2014年專用手持游戲機(jī)的出貨量與銷售額將開始下降,而智能手機(jī)和平板電腦則繼續(xù)上升。

尤其是,由于平板電腦的圖像硬件變得更加強(qiáng)大,而且其屏幕較大,進(jìn)一步吸引消費者轉(zhuǎn)向,iPad等媒體平板將對手持游戲機(jī)構(gòu)成絕對威脅。

至于相機(jī),可拍照手機(jī)的出貨量已經(jīng)超過數(shù)碼相機(jī)和攝像機(jī),2011年可拍照手機(jī)在總體圖像捕獲市場的占有率估計高達(dá)89%。這主要是因為手機(jī)的高度普及,多數(shù)人目前擁有至少帶有一個主攝像頭的手機(jī)。低端數(shù)碼相機(jī)尤其容易受到?jīng)_擊,面臨手機(jī)相機(jī)的強(qiáng)烈排擠。對于許多消費者來說,手機(jī)相機(jī)已成為主要相機(jī)。自從2010年最后一次竄升以來,數(shù)碼相機(jī)出貨量持續(xù)下降,2010-2015年該領(lǐng)域的出貨量將減少大約4000萬個。

然而,專用數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域仍然存在機(jī)會,尤其是對于數(shù)字單反(DSLR)相機(jī)這種高端機(jī)型。DSLR相機(jī)具有出色的畫質(zhì)和多種鏡頭選擇。支持Wi-Fi的相機(jī)也可能出現(xiàn)增長,這類相機(jī)可以秘互聯(lián)網(wǎng)、PC或打印機(jī)無線發(fā)送照片,Wi-Fi相機(jī)將可以憑借這種功能與智能手機(jī)競爭?,F(xiàn)在智能手機(jī)可以把照片快速上傳到社交網(wǎng)絡(luò)。

Wi-Fi可能在許多高分辨率攝像機(jī)上成為一種趨勢,這類攝像機(jī)的技術(shù)不斷發(fā)展,比以前更加支持Web,使視頻共享以及向You-Tube等網(wǎng)站發(fā)送視頻變得更加容易。然而,攝像機(jī)出貨量預(yù)計從2014年開始也將下降。

便攜媒體播放器領(lǐng)域至少從2010年開始就快速下滑。該市場的增長速度不但下降,而且是加速下滑,2015年出貨量將比2010年減少近1億個。一度極其火爆的便攜媒體播放器處于不可逆轉(zhuǎn)的下滑趨勢,這不是因為人們不再對音樂感興趣,而是因為智能手機(jī)等產(chǎn)品功能更多,涵蓋了音樂播放功能。

即使是蘋果iPod這樣的高端播放機(jī)也難逃這種席卷整個產(chǎn)業(yè)的不利趨勢,在可預(yù)見的將來,這種極其暢銷的產(chǎn)品也無法阻止市場下滑。

對于這些傳統(tǒng)的媒體再現(xiàn)設(shè)備來說,現(xiàn)實是智能手機(jī)和平板電腦等多用途設(shè)備將站穩(wěn)腳跟。IHS公司認(rèn)為,整體消費電子市場正在發(fā)生轉(zhuǎn)變,“無所不能”現(xiàn)在是任何新產(chǎn)品進(jìn)入手持領(lǐng)域的前提條件。
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