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日彩電業(yè)萎縮 臺代工出貨明年大增

發(fā)布時間:2011-11-15

機遇與挑戰(zhàn):
  • 日彩電業(yè)萎縮
  • 臺代工出貨明年大增
市場數(shù)據(jù):
  • 預(yù)估2012年全球液晶電視出貨量約為221.5百萬臺
  • 第三季全球液晶電視出貨成長19%

歷經(jīng)日本311強震、通膨壓力、歐美金融風(fēng)暴及中國銀行對中小型企業(yè)資金緊縮,大環(huán)境的不確定影響了全球消費能力與企業(yè)獲利能力。對于液晶電視的市場來說,中國下鄉(xiāng)計劃將于明年各省陸續(xù)結(jié)束,日本消費券及數(shù)位訊號換機潮已過,整體供應(yīng)鏈廠商將面對更加嚴(yán)峻之未來。

根據(jù)WitsView針對液晶電視品牌和代工廠出貨報告數(shù)據(jù)顯示,今年全球液晶電視出貨目標(biāo)仍然維持201百萬臺左右,年成長率約7%,預(yù)估2012年全球液晶電視出貨量約為221.5百萬臺,年成長率約10%。在臺灣液晶電視代工出貨量部分,今年約為45百萬臺,占全球約22.4%,預(yù)估2012臺灣整體液晶電視代工量約為60-62百萬臺,市占率提升到27-28%。


第三季全球液晶電視出貨成長19%,預(yù)估第四季持續(xù)成長10-13%
 
WitsView研究協(xié)理劉陳宏表示,全球液晶電視品牌受到歐美金融危機席卷,上半年出貨十分保守,即便第三季出貨成長19%,但礙于全年數(shù)字下修,對整體面板供應(yīng)鏈貢獻(xiàn)有限,中國農(nóng)歷年將至,預(yù)估第四季全球液晶電視出貨相較第三季將有機會見到10-13%之成長表現(xiàn)。

而今年Sharp以日本市場為主軸;Toshiba以日、歐為主要銷售地區(qū),年成長表現(xiàn)衰退;Sony銷售地區(qū)橫跨歐、美、日,除了區(qū)域性需求不振,加上其組織策略反映較緩慢,不僅財報未見起色,年度液晶電視出貨目標(biāo)更呈現(xiàn)7%之衰退,下修至20百萬臺;Panasonic因購買Sanyo品牌,看似整體市占率提升,但內(nèi)部獲利壓力頗大,除打算出售位于日本茂原的六代廠,亦將減少8.5代廠的產(chǎn)能,后續(xù)仍須觀察;Philips以歐洲為主要市場,難幸免于歐債風(fēng)暴沖擊;Vizio面臨與LGD之合作關(guān)系生變,加上北美市場不景氣,年度銷售量下滑幅度甚鉅;反觀大陸品牌挾帶雄厚資源,年度銷售量成長依舊維持在17~18%左右,市占率更達(dá)19~20%,2012更預(yù)估有3成之成長力道。


預(yù)估第四季臺灣液晶電視代工出貨量成長率為6-%

受到品牌需求減少影響,加上部分品牌增加自制比率,臺灣代工廠第三季呈現(xiàn)5.2%之衰退,但經(jīng)過庫存去化及品牌預(yù)拉升年底銷售業(yè)績影響,預(yù)估第四季將有6-9%之成長力道。但整年度看來,TPV(冠捷)還是坐穩(wěn)第一名,明年如能順利掌控PHILIPS品牌,2012年度計劃有可能朝20百萬臺邁進(jìn);鴻海(Foxconn)和緯創(chuàng)(Wistron)則受到Sony大幅調(diào)降電視需求影響,今年目標(biāo)恐難以達(dá)成,明年成長力道也將受到限制;仁寶(Compal)、永碩(Unihan)、景智(Briview)主要客戶群皆以日本品牌Toshiba(主要為歐日訂單)為主,日震和歐洲經(jīng)濟(jì)困頓,也大大影響其年度績效;瑞軒(Amtran)則受到Vizio波及,整體代工量也未能達(dá)標(biāo)。盡管臺灣電視代工廠有Philips、Sony、Toshiba及Vizio等國際品牌及自有品牌的加持,但還是逃不過大環(huán)境不佳的沖擊。

展望2012,電視市場仍陷于大環(huán)境經(jīng)濟(jì)狀況不明朗的困頓中,盡管第四季面板價格有機會止跌回穩(wěn),但實際整體面板產(chǎn)能之供給仍大于需求高達(dá)15-20%,因此面板廠仍應(yīng)謹(jǐn)慎面對產(chǎn)能過剩的問題。面對韓國、大陸面板廠皆有其國內(nèi)品牌的支撐,臺系面板廠更不能忽略如何尋求一穩(wěn)定鞏固出海口的策略,沒有自有面板供應(yīng)的品牌商也許是最佳的合作對象。除此之外,大陸二、三線代工廠崛起(如兆馳、康冠、樂天、惠科等……),加上雙韓及大陸家電品牌廠之液晶電視自制率高達(dá)90-95%,對于依賴以日本品牌為主之臺灣代工廠,勢必將面臨市場大餅被分食的挑戰(zhàn)。
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