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新品促銷不斷 彩電淡季吹響反攻號角

發(fā)布時間:2011-08-18 來源:中山日報

機遇與挑戰(zhàn):

  • 傳統(tǒng)淡季,彩電品牌商降價搶占彩電消費市場
  • 彩電新品欲提前上市熱身

市場數(shù)據(jù):

  • 上半年國內彩電市場累計銷量1937萬臺,同比下降0.6%
  • 上半年國內彩電市場銷售額736.6億元,同比下降2.3%

傳統(tǒng)淡季,彩電市場掀起一場價格戰(zhàn)以搶占市場。記者從各大彩電賣場獲悉,不少彩電品牌商開始耐不住傳統(tǒng)淡季的“寂寞”,紛紛放出折扣牌或者是降低“身段”以吸引消費者,搶占彩電消費市場。部分品牌欲近期搶先上市,為搶占“十一”市場而提前“熱身”。

彩電的傳統(tǒng)淡季中,商家已開始忙著一系列的營銷活動,以拉動9 月后的市場銷量。

近期,市場調研機構奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示,上半年國內彩電零售市場累計銷量1937萬臺,銷售額736.6億元,同比分別下降0.6%和2.3%。記者走訪國美電器、蘇寧電器、益華百貨等電器專賣場后了解到,中山彩電上半年市場走勢亦相當?shù)兔?,恐波及后市?br />
“今年6月至今,彩電銷量比往年下降約有一成。”國美電器富華店彩電部主任陳少文告訴記者,盡管今年彩電整體價格較往年有所下降,但受限購令影響,樓市成交量涉及家電市場,使傳統(tǒng)家電增速有所放緩,彩電銷量亦有明顯下降。

蘇寧電器企劃部經理宋紅文也說,要不是7月底舉辦了一次創(chuàng)維品牌內購會,7月份的銷量是肯定無法完成的。在他看來,今年彩電市場淡季更淡的原因是,一方面今年沒有往年的大賽活動事,沒能刺激彩電淡季反彈,諸如2010年南非世界杯、2008年北京奧運會;另一方面是彩電在進行產業(yè)轉型,由平面電視向3D電視轉型,產品的推廣和消費者適應口味,這都需要一定的時間來適應。

市場動態(tài):彩電掀起降價風暴

面對低迷的彩電淡季,國產品牌搶先攜手家電賣場聯(lián)辦團購內銷會。“8月12日,國產品牌TCL內購會預存50元交易中將直折200元。”在蘇寧電器門外貼著這樣一則優(yōu)惠告示,這也將是蘇寧今年第二次進行團購內銷會。

“TCL將攜手賣場辦‘超級職能3D大團購’。”據(jù)宋紅文介紹,搶先登場的創(chuàng)維專場團購會在蘇寧全場8折惠賣,創(chuàng)維32英寸LCD以及32英寸、42英寸LED電視分別低至1888元、2388元、3888元。陳少文也表示,自上月底以來,國美相繼舉辦TCL、海信、創(chuàng)維品牌彩電全系列的內購會,折后銷量都很不錯,接下來8月13日還將舉辦康佳內購會。以海信品牌為例,5個小時內購會實現(xiàn)銷售額達200多萬元。

國產品牌走內購會線路劃破傳統(tǒng)淡季的冰面,點燃了彩電市場降價熱火。合資品牌雖然沒有跟風推進,但也相應的進行了一些降價優(yōu)惠。近期,三星、LG都有相關促銷,期間三星55寸3D電視從原來1.4萬元降至9999元,LG55寸LW6500彩電從原來2.1萬元降至1.7萬元。陳少文還表示,外資品牌也將積極參與此輪電視價格大戰(zhàn),整體價格普遍下調接近3成。

應對措施:趕推新品欲提前上市熱身

9月,是彩電市場的傳統(tǒng)旺季的關鍵月。因為按照慣例,這個月是彩電新品上市的高峰期,特別是國產彩電多選擇這個月發(fā)布或上市新品,以提前搶占“十一”黃金周的消費大蛋糕。但記者了解到,今年新品提前上市熱身,較往年足足早了一個月時間。

中山國美電器相關負責人告訴記者,上月底至這月初,三星、索尼、夏普等品牌都推出了3D液晶電視,價格稍有些貴。如三星推出的55寸D系列,D8000價格在2.3299萬元;索尼首次推出雙核55寸HX920,價格在2.9萬元;夏普推出四色煌彩60X50A,價格在2.9萬元左右。

市場預測:下半年“彩電”價格或再下調

上半年彩電市場走勢低迷,下半年走勢是否看好?在陳少文看來,下半年中山彩電市場價格仍會下調,因為賣場銷售額都在以每年15%-30%的速度在增長,為能在年底順利完成任務,接下來特別是在“十一”期間,廠家和賣場將攜手做出更大的讓利,刺激彩電消費。中山益華百貨相關負責人也表示,彩電上半年彩電購買多來自家庭電視機的升級換代,而下半年的消費動力則主要來自裝修和婚慶市場,因此下半年走旺的可能性很大。

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