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價值電視品牌提供高技術(shù)功能特點(diǎn),推低價格

發(fā)布時間:2011-08-16 來源:與非網(wǎng)

機(jī)遇與挑戰(zhàn):

  • 高檔電視品牌面臨低端價值品牌的挑戰(zhàn)日益增強(qiáng)

市場數(shù)據(jù):

  • Vizio在6月把其40-42英寸高清LED電視價格降低了49美元


據(jù)IHS iSuppli公司的報(bào)告,高檔電視品牌面臨低端價值品牌的挑戰(zhàn)日益增強(qiáng),后者開始提供以前僅見于昂貴型號的高端功能特點(diǎn),而且價格要低得多。

1080p高清、120Hz刷新頻率和LED技術(shù)以前是索尼與三星等高端品牌的主打特點(diǎn),而現(xiàn)在則出現(xiàn)在價值品牌的產(chǎn)品之中,尤其是在40-42英寸尺寸領(lǐng)域。但與高檔品牌不同,新來者選擇了低價路線。例如,Apex和Element等價值品牌,在全美國的Target和沃爾瑪商店推出了550美元的40英寸1080p/120Hz LED電視。相比之下,高檔品牌的同類產(chǎn)品價格約為1100美元,是價值品牌的兩倍。

面臨這種壓力,高檔品牌開始反擊。加州的Vizio曾自視為價值品牌,而現(xiàn)在則是高檔電視品牌之一。Vizio在6月把其40-42英寸高清LED電視價格降低了49美元。平均價格為836美元,最低者為628美元,現(xiàn)在是市場中具有上述功能特點(diǎn)的價格最低的高檔品牌電視。

但總體來看,3D或互聯(lián)網(wǎng)連接尚未成為價值電視的主流功能,這是高檔品牌引以為傲的其它兩個特點(diǎn)。但I(xiàn)HS公司認(rèn)為,隨著價值電視改善質(zhì)量和提供先進(jìn)的功能特點(diǎn),高檔品牌將必須不斷地改進(jìn)產(chǎn)品,在專注于關(guān)鍵優(yōu)勢的同時,不能忽略價格因素。

高檔品牌與價值品牌在同樣的市場環(huán)境中激烈競爭。IHS iSuppli公司的研究顯示,7月美國平板電視價格連續(xù)第四個月環(huán)比上漲。平均銷售價格為1150美元,比6月上升1.5%,但比2010年7月下滑9%,如圖所示。尤其是,今年上半年推出的新型號銷售增長,在市場疲弱之際幫助支撐了需求。零售商也報(bào)告稱,由于價格較低,32英寸及更小尺寸的電視銷售情況改善。

在平板電視市場,7月LCD電視平均價格漲幅小于1%,上升4美元至1053美元。幾乎所有尺寸的價格都有所上漲,漲幅在1%至2%。也有例外,40-49英寸下跌1%至是1177美元;50英寸以上下跌不到1%至2423美元。

像LCD電視一樣,7月等離子電視比6月上升2%,達(dá)到1628美元。但與LCD不同的是,在LCD價格下跌的尺寸,等離子卻上漲。40-49英寸的等離子電視上升1%,50英寸及更大尺寸上漲3%。

在3D方面,3D LCD電視價格下降3%至2207美元,等離子3D電視下跌不到1%至1932美元。

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