機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 筆記本市場(chǎng)依然保持平穩(wěn)增長(zhǎng)

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2011年上半年筆記本電腦全國(guó)市場(chǎng)零售銷(xiāo)量為1140萬(wàn)臺(tái)
• 2009年6月上網(wǎng)本已占到筆記本產(chǎn)品份額的11.7%

從宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境來(lái)看，中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度明顯回落，2011年上半年中國(guó)筆記本市場(chǎng)增速相比2010年明顯放緩，但整體市場(chǎng)依然保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。筆記本產(chǎn)品技術(shù)與配置的升級(jí)，以及產(chǎn)品價(jià)格的持續(xù)走低，將繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)穩(wěn)步前行。

市場(chǎng)動(dòng)態(tài)：筆記本市場(chǎng)增速放緩

據(jù)GfK全國(guó)零售推算數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年筆記本電腦全國(guó)市場(chǎng)零售銷(xiāo)量為1140萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比增長(zhǎng)19%。

根據(jù)GfK 110城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年1-6月份，筆記本電腦零售銷(xiāo)量為750萬(wàn)臺(tái)，同比2010年1-6月份650萬(wàn)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)15%.而2010年同期的同比增長(zhǎng)率則達(dá)到79%.

2011年上半年筆記本電腦市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩。從宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境來(lái)看，中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度明顯回落，通脹持續(xù)高位，貨幣政策緊縮，市場(chǎng)消費(fèi)信心疲軟。

筆記本電腦消費(fèi)市場(chǎng)內(nèi)，消費(fèi)信心的不振，對(duì)筆記本電腦同樣產(chǎn)生了抑制作用。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于日益興起的平板電腦及智能手機(jī)等其他智能移動(dòng)終端產(chǎn)品的熱情，也大大削弱筆記本電腦的銷(xiāo)售，產(chǎn)品注意力的轉(zhuǎn)移讓筆記本電腦用戶(hù)延長(zhǎng)現(xiàn)有筆記本電腦的使用壽命，更換新機(jī)的需求明顯下降。

市場(chǎng)特點(diǎn)：低迷的上網(wǎng)本

2007年11月上網(wǎng)本發(fā)布，一個(gè)新興的筆記本產(chǎn)品概念推出。2008年開(kāi)始的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，使得整個(gè)電腦行業(yè)一片黯淡，而經(jīng)濟(jì)的低迷卻恰恰成全了上 網(wǎng)本這樣一個(gè)價(jià)格便宜、小巧便攜、基本功能完備的筆記本產(chǎn)品。自2008年下半年到2009年上半年，上網(wǎng)本產(chǎn)品市場(chǎng)需求急劇上升。根據(jù)GfK 110城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2009年6月上網(wǎng)本已占到筆記本產(chǎn)品份額的11.7%,相比2008年6月的0.5%,增長(zhǎng)超過(guò)11個(gè)百分點(diǎn)。上網(wǎng)本 的飛速發(fā)展，成為了金融風(fēng)暴寒冬中，一道亮麗的風(fēng)景線。

上網(wǎng)本最初作為一個(gè)概念提出，迎合了一部分消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期對(duì)于筆記本產(chǎn)品實(shí)用性的最基本需求，從而實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，但其并非是一個(gè)具有改變行業(yè) 發(fā)展方向的新產(chǎn)品。隨著筆記本電腦價(jià)格的持續(xù)走低，上網(wǎng)本的價(jià)格優(yōu)勢(shì)已不再明顯，而配置和性能上的薄弱，更是上網(wǎng)本長(zhǎng)期以來(lái)所面臨的發(fā)展瓶頸。2010年 下半年，同樣定位為第二臺(tái)筆記本電腦的平板電腦橫空出世，更加突出的便攜性，良好的用戶(hù)體驗(yàn)以及時(shí)尚的外觀使得上網(wǎng)本的優(yōu)勢(shì)被弱化。大量上網(wǎng)本的潛在消費(fèi) 者轉(zhuǎn)向了平板電腦。根據(jù)GfK 153城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年5月份上網(wǎng)本在筆記本電腦中的銷(xiāo)量占比為6%,相比去年同期下降了2 個(gè)百分點(diǎn)。

從當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看，上網(wǎng)本產(chǎn)品還不會(huì)消失，對(duì)其有需求的消費(fèi)群體仍然存在。但隨著傳統(tǒng)筆記本電腦價(jià)格下降以及平板電腦快速發(fā)展的雙重沖擊，上網(wǎng)本的市場(chǎng)份額將會(huì)進(jìn)一步縮小。