電視市場的機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 等離子、LCD TV、DLP背投均持正成長
• 西歐地區(qū)和中國大陸Q3銷售呈現(xiàn)負(fù)成長
• 日本銷售成長率高

電視市場的市場數(shù)據(jù)：

• 第三季全球電視共出貨5千9百80萬臺
• 中國大陸Q3銷售較去年同期下跌2%
• 日本的出貨量年增率達(dá)到了62%

第三季僅較去年同期增長9%，較第二季26%年增率下滑許多，西歐和北美市場不佳，新興市場在LCD TV的出貨量首次超越已開發(fā)地區(qū)。

在持續(xù)幾個季度維持百分之二十幾同比增長，第三季全球電視出貨僅較去年同期成長9%，根據(jù) DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report. 最新的發(fā)現(xiàn)，第三季全球電視共出貨5千9百80萬臺，比預(yù)期來得好一些。但是很明顯的在本季結(jié)束之前北美地區(qū)的銷售量不會有好消息，而西歐地區(qū)自世界杯足球以來累積的存貨使得第三季出貨受到影響。即使是近幾年高度成長的大陸市場，雖然十月黃金周的存貨隨著假期期間良好的銷售狀況稍稍減輕了庫存的壓力，不過第四季市場仍是有一定挑戰(zhàn)。

除了CRT TV之外，所有其它技術(shù)電視第三季都是正成長。等離子電視的出貨量較去年同期成長了35%，超過了4百80萬臺。LCD TV出貨量也取得正向的成長，出貨量達(dá)到4千5百70萬臺較去年增加22%。只在北美地區(qū)有銷售的DLP背投電視，2010年第三季也正成長，因為消費者在痛苦且緩慢的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇過程中對于產(chǎn)品性價比更為重視。不過我們認(rèn)為今年第四季將是自2008年第四季以來出貨成長最少的季度，因為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢影響了消費者對于電視的采購支出。

“消費者很明顯地關(guān)注產(chǎn)品性價比，這是為什么等離子電視能夠在2009年出貨量下跌1.5%之后, 在今年能夠有如此強(qiáng)勁成長的原因。” DisplaySeach TV研究部門副總裁Hisakazu Torii先生指出。Torii進(jìn)一步說，”LCD TV面板價格在今年上半年的價格持續(xù)穩(wěn)定，使得零售價格下降較慢，同時LED背光模塊的LCD TV也吸引了部分消費者目光。對于消費者而言，類似尺寸的等離子電視較液晶電視銷售價格更具優(yōu)勢，使得等離子電視在2010年前三季在北美地區(qū)出貨量較去年同期成長了39%，相比40寸以及更大尺寸的LCD TV在同樣的期間只上升了 16%。”

按地理區(qū)域來看，北美地區(qū)的出貨量在經(jīng)過前幾季的小幅下跌之后，2010年第三季和去年同期相比回到正成長，不過只有3%的增幅。在西歐地區(qū)， 2010 年第二季同比增長高達(dá)43%，然2010年第三季銷售突然地呈現(xiàn)負(fù)成長，較去年同期小幅下跌1%，原先對世界杯高度樂觀的預(yù)期換來失望的銷售結(jié)果，導(dǎo)致 2010年第三季存貨修正。中國大陸的出貨量也從正成長變?yōu)樨?fù)成長，第三季較去年同期下跌2%。然而，并不是所有區(qū)域都呈現(xiàn)負(fù)成長的趨勢，日本的出貨量年增率達(dá)到了62%，比2010年第二季的成長還來得高，這是因為日本政府所贊助的Eco-Point計劃創(chuàng)造了強(qiáng)勁的消費需求。

由于較低的家戶滲透率及逐步增加經(jīng)濟(jì)條件，使得新興市場擁有高成長率，第三季LCD TV在東歐、中國大陸、亞太、拉丁美洲和中東及非洲等新興市場的出貨量首次超越北美、日本和西歐等已開發(fā)市場。在2010年前三季，新興市場區(qū)域的LCD TV出貨成長率是已開發(fā)市場的兩倍。

LED背光模塊液晶電視出貨量雖速度減緩但仍持續(xù)取得市場份額
2010年第二季采用LED背光模塊的LCD TV的出貨量成長將近二倍，不過第三季只成長23%，較上一季增加5%。 采用LED背光模塊液晶電視仍較 CCFL有很好的溢價空間，雖然價差不斷地下滑，不過在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下要消費者掏出更多錢來購買高單價電視機(jī)仍有一定難度。在某些區(qū)域，例如北美地區(qū)，采用LED背光模塊液晶電視市占率在2010年第三季停止成長，維持在21%。不過采用LED背光模塊液晶電視面板與CCFL差價正快速縮小，因此我們可以看到第四季LED與CCFL液晶電視售價將會進(jìn)一步減少。

三星是全球電視機(jī)品牌第一名，在LCD維持領(lǐng)先地位，等離子電視排名第二，前五名排名沒有變化
從營收基礎(chǔ)來看，除了中國大陸市場國產(chǎn)品牌較具優(yōu)勢外，三星在它所參與營運(yùn)的每個區(qū)域都是第一品牌。不過三星的LCD TV在北美地區(qū)的出貨量下滑到第二名，而由Vizo取得領(lǐng)先。另三星市占率在2010年第三季下滑了3個百分點，達(dá)到21.3%，主要是因為第五到第七名之間的品牌的市占率的成長。

LGE是全球排名第二的電視品牌，市占率有14.0%，比2010年第二季下跌了一個百分點。LGE在LCD TV和等離子電視的營收都是世界第二，但是在全球CRT電視的營收具有領(lǐng)導(dǎo)地位，該公司在此一領(lǐng)域的營收市占率是其它品牌的兩倍。Sony第三季營收市占率排名第三，較上一季下降一個百分點達(dá)到 11.3%，但是該公司比起LGE或三星有較佳的營收成長。依靠著在日本的強(qiáng)勁成長，Sharp擁有最強(qiáng)的年營收成長，該公司在日本是第一品牌。 Panasonic是等離子電視品牌的第一名，在全球電視機(jī)品牌的排名是第四名。