白電企業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 國(guó)內(nèi)白電市場(chǎng)格局穩(wěn)固
• 國(guó)內(nèi)白電市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和
• 國(guó)際白電市場(chǎng)的認(rèn)可

白電企業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 中國(guó)企業(yè)空調(diào)產(chǎn)品占全球白電市場(chǎng)份額75%以上
• 中國(guó)企業(yè)冰箱產(chǎn)品占全球白電市場(chǎng)份額40%以上

國(guó)內(nèi)白電市場(chǎng)格局穩(wěn)固，單憑家門口作戰(zhàn)已經(jīng)無(wú)法實(shí)現(xiàn)白電企業(yè)做大做強(qiáng)的目標(biāo)，這些企業(yè)不約而同地發(fā)現(xiàn)走出去、增加海外市場(chǎng)的市場(chǎng)份額是實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張的最佳途徑。近日這些企業(yè)紛紛表示拓展海外市場(chǎng)將成為未來(lái)的重頭戲。

白電巨頭美的日前發(fā)布公告稱，其通過(guò)海外全資控股子公司以5748萬(wàn)美元收購(gòu)埃及Miraco公司32.5%股份事項(xiàng)，已完成股權(quán)過(guò)戶登記。昨日，美的電器董事局主席方洪波對(duì)外解釋了此次收購(gòu)的意圖，稱Miraco將成為美的品牌在非洲推廣的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，借用Miraco渠道，把美的空調(diào)在中東非市場(chǎng)做大，然后導(dǎo)入美的冰箱、洗衣機(jī)等其他品類。而下一步的計(jì)劃就是布局印度和巴西。

無(wú)獨(dú)有偶，格力電器也表示了相似的意圖。格力電器副總裁望靖東近日表示，在銷售布局上公司期待內(nèi)銷與出口均衡，未來(lái)將大力拓展海外市場(chǎng)。志高、海信等企業(yè)也表示了相同的意向。

近年來(lái)，各家企業(yè)不斷增加白電生產(chǎn)基地，然而國(guó)內(nèi)白電市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和，未來(lái)幾年市場(chǎng)增速會(huì)逐漸放緩，產(chǎn)能過(guò)剩的隱憂不得不迫使其開拓國(guó)際市場(chǎng)。另外國(guó)內(nèi)白電市場(chǎng)格局穩(wěn)固，海信、志高在與美的、海爾等企業(yè)的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中略顯乏力。而在全球白電市場(chǎng)上，中國(guó)企業(yè)空調(diào)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額已經(jīng)占到75% 以上，而冰箱產(chǎn)品也占到40%以上。國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可使得這些企業(yè)的海外拓展比較容易。

除此之外，奧維咨詢白電研究總監(jiān)韓昱認(rèn)為，一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)白電產(chǎn)品的出口還是以代工為主，目前國(guó)家提倡產(chǎn)業(yè)升級(jí)，大力鼓勵(lì)并扶持自有品牌出口，國(guó)內(nèi)白電企業(yè)集體做出這樣的規(guī)劃與這個(gè)大背景密不可分。

然而如何拓展海外市場(chǎng)成了擺在企業(yè)面前最主要的問(wèn)題。志高公共關(guān)系部部長(zhǎng)黃通華表示，根據(jù)所在國(guó)家的文化調(diào)整產(chǎn)品營(yíng)銷策略是非常必要的，“一招鮮吃遍天”的想法在國(guó)際市場(chǎng)肯定要吃虧。海信國(guó)際營(yíng)銷公司總經(jīng)理林瀾對(duì)這一觀點(diǎn)表示認(rèn)同，并表示企業(yè)拓展海外市場(chǎng)必須長(zhǎng)期堅(jiān)持本地化戰(zhàn)略。