機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 液晶電視市場(chǎng)將繼續(xù)增長(zhǎng)
• 增加新功能利于實(shí)現(xiàn)差異化
• LED背光液晶電視日益受歡迎

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 預(yù)測(cè)2014年IETV市場(chǎng)將增到1.49億臺(tái)
• 3D電視出貨量會(huì)超6000萬臺(tái)

據(jù)iSuppli公司，由于市場(chǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)電視(IETV)、3D電視、LED背光和120Hz/240Hz刷新頻率等新功能的需求增強(qiáng)，預(yù)計(jì)液晶電視(LCD TV)市場(chǎng)將繼續(xù)增長(zhǎng)。

激進(jìn)的價(jià)格策略，為液晶電視打開了通向所有消費(fèi)者的大門。但是，由于新廠商的加入，市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，導(dǎo)致高檔品牌的溢價(jià)縮小。

為液晶電視增加新功能，不僅有利于實(shí)現(xiàn)差異化，而且也提高了享受溢價(jià)的機(jī)會(huì)。

互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)
IETV的定義是：能夠通過有線或無線方式接入互聯(lián)網(wǎng)的電視。

iSuppli公司認(rèn)為，IETV將在未來幾年內(nèi)成為消費(fèi)者渴望擁有的關(guān)鍵功能之一。但是，預(yù)計(jì)2009年IETV的出貨量只有1470萬臺(tái)，這是因?yàn)槠放茝S商雖然在其新款電視中增加了這項(xiàng)新特點(diǎn)，但對(duì)它的推廣力度小于120 HZ/240 Hz和LED背光。

同樣，隨著品牌廠商努力延緩價(jià)格下跌速度和吸引消費(fèi)者來更換其原有的老式平板電視，未來幾年對(duì)于IETV的推廣活動(dòng)將會(huì)增強(qiáng)。iSuppli公司預(yù)測(cè)，2014年IETV市場(chǎng)將從2009年的1470萬臺(tái)增長(zhǎng)到1.49億臺(tái)，復(fù)合年度增長(zhǎng)率為58.9%。

3D電視
3D電視似乎在業(yè)內(nèi)受到普遍追捧。3D電視品質(zhì)比以前所有的技術(shù)都更加逼真和先進(jìn)，而有些標(biāo)準(zhǔn)也正在推出，增強(qiáng)了該產(chǎn)品對(duì)于品牌廠商和消費(fèi)者的吸引力。隨著品牌廠商顯露對(duì)該技術(shù)的興趣，3D電視頻道的數(shù)量增多，電影內(nèi)容增加，3D游戲內(nèi)容浮現(xiàn)，3D電視即將涌現(xiàn)并成為現(xiàn)實(shí)。

這對(duì)于電視品牌廠商來說是極好的消息，因?yàn)檫@意味著利潤(rùn)增加，也是甩開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一種新途徑。要想達(dá)到關(guān)鍵規(guī)模，銷量必須要提高很多，iSuppli公司預(yù)測(cè)，隨著早期接受者購買這類電視，2010年出貨量將達(dá)到420萬臺(tái)左右。到2014年，iSuppli公司預(yù)計(jì)出貨量會(huì)超過6000萬臺(tái)，這是令品牌廠商垂涎的驚人增長(zhǎng)前景。

照亮前景
IETV和3D是應(yīng)對(duì)價(jià)格下跌和吸引更多消費(fèi)者購買液晶電視的長(zhǎng)期手段，而LED背光液晶電視已經(jīng)上市，而且觀眾可以明顯看出圖像質(zhì)量和性能的提升。

所以，LED背光液晶電視顯然日益受到歡迎。此外，“綠色”環(huán)保特點(diǎn)增強(qiáng)了這類電視的吸引力，它們的耗電量比傳統(tǒng)的CCFL電視低35-40%，這已成為吸引消費(fèi)者的另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)。

由于液晶電視領(lǐng)域中的這些新興市場(chǎng)有望在未來五年強(qiáng)勁增長(zhǎng)，總體液晶電視產(chǎn)業(yè)充滿機(jī)會(huì)。