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智能手機(jī)導(dǎo)航 PND已成往事

發(fā)布時(shí)間:2009-09-04

機(jī)遇與挑戰(zhàn):
  • 目前具有導(dǎo)航功能的手機(jī)/智能手機(jī)對PND市場增長還不曾產(chǎn)生威脅
  • 著智能手機(jī)的快速發(fā)展逐步解決了電池壽命短、定價(jià)策略不明確以及顯示屏小等問題
  • 智能手機(jī)對PND制造商產(chǎn)生了巨大的沖擊
市場數(shù)據(jù):
  • 預(yù)計(jì)到2011年,幾乎100%的智能手機(jī)將集成GPS功能
  • 估計(jì)從2009年到2013年,iPhone手機(jī)導(dǎo)航用戶數(shù)將從200萬增加到280萬

據(jù)iSuppli公司,隨著越來越多的導(dǎo)航軟件供iPhone等大顯示屏智能手機(jī)使用,作為獨(dú)立專用設(shè)備的便攜式導(dǎo)航設(shè)備(PND)的地位岌岌可危。雖然到目前為止,具有導(dǎo)航功能的手機(jī)/智能手機(jī)對PND市場增長還不曾產(chǎn)生威脅,但iSuppli相信,隨著iPhone手機(jī)使用倍受矚目的TomTom和Navigon的導(dǎo)航軟件,這一情形將會改變。

以前,由于電池壽命短、定價(jià)策略不明確以及顯示屏小,手機(jī)不會威脅PND的導(dǎo)航霸主地位。但隨著智能手機(jī)的快速發(fā)展,這些問題已經(jīng)或即將得到解決,從而使手機(jī)導(dǎo)航應(yīng)用所占市場份額不斷增加。

移動(dòng)導(dǎo)航應(yīng)用原則上擁有四類用戶群,其特點(diǎn)包括:

1,越來越多的用戶通過智能手機(jī)下載免費(fèi)的導(dǎo)航地圖軟件。

2,低端PND用戶最有可能轉(zhuǎn)向智能手機(jī)導(dǎo)航設(shè)備,比如iPhone。這種智能手機(jī)能夠在小屏幕上提供類似PND的導(dǎo)航功能,而且可隨時(shí)連接。

3,不經(jīng)常使用導(dǎo)航但對轉(zhuǎn)彎提醒(TbT)電話導(dǎo)航應(yīng)用比較熟練的用戶,也可能選擇智能手機(jī)導(dǎo)航應(yīng)用而放棄專用導(dǎo)航設(shè)備PND,從而充分利用手機(jī)的多功能特性。

 4,對于經(jīng)常使用導(dǎo)航但比較在意價(jià)格的低端PND用戶,PND供應(yīng)商必須謹(jǐn)慎定位其智能手機(jī)產(chǎn)品,確保不會與自己的專用PND產(chǎn)品互相競爭。

 5,高端PND用戶群能夠透徹理解復(fù)雜的導(dǎo)航特性,他們非常享用以駕駛員為中心的高級功能。該用戶群中在意價(jià)格的那些用戶可能轉(zhuǎn)向智能電話,而PND鐵桿用戶則希望連網(wǎng)的PND能夠以較低的服務(wù)費(fèi)提供更多以駕駛員為中心的高級功能。
 與手機(jī)用戶群相比,PND擁有者是經(jīng)常使用導(dǎo)航功能的用戶。

 6,手機(jī)不是專門的導(dǎo)航設(shè)備,其設(shè)置只適合臨時(shí)導(dǎo)航。

手機(jī)導(dǎo)航大勢所趨
智能手機(jī)對PND制造商產(chǎn)生了巨大的沖擊。智能手機(jī)導(dǎo)航的興起不可避免,這是由于很多手機(jī)都集成了GPS功能、大尺寸觸屏可用性更好、以及內(nèi)置連接功能可用于系統(tǒng)升級,因此在一個(gè)手機(jī)上可以使用多種捆綁業(yè)務(wù),從而充分利用均價(jià)數(shù)據(jù)計(jì)劃。

此外,蘋果公司決定采用Navigon和TomTom提供的導(dǎo)航軟件,更是導(dǎo)致市場需求涌向多功能手機(jī)而與專用PND漸行漸遠(yuǎn)。

TomTom上星期終于宣布正式向iPhone提供其導(dǎo)航軟件。自6月份發(fā)布新的操作系統(tǒng)以來,蘋果公司已有6個(gè)機(jī)載及2個(gè)離機(jī)實(shí)時(shí)TbT導(dǎo)航軟件供iPhone使用。iPhone用戶最初的反應(yīng)是鼓勵(lì)導(dǎo)航軟件供應(yīng)商,因?yàn)镹avigon的導(dǎo)航軟件自發(fā)布以來在德國iTune中的銷量居前5名,而TomTom的則迅速?zèng)_至App Store中付費(fèi)導(dǎo)航軟件的第4名。

有意思的是,在推出iPhone導(dǎo)航軟件之后,TomTom仍然認(rèn)為,PND需求會繼續(xù)走旺,iPhone導(dǎo)航應(yīng)用只代表一次發(fā)展的機(jī)會而不是對PND的威脅,尤其是從短期來看。TomTom公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)的80%來自PND,但隨著智能手機(jī)占有更大的市場,這一數(shù)據(jù)會隨之改變。

iSuppli相信,在iPhone手機(jī)導(dǎo)航應(yīng)用中,離機(jī)導(dǎo)航軟件用戶的增長速度將超過機(jī)載導(dǎo)航軟件用戶的增長速度,尤其是在2009年和2010年。與較新的機(jī)載導(dǎo)航軟件供應(yīng)商相比,離機(jī)導(dǎo)航軟件供應(yīng)商無疑在智能手機(jī)導(dǎo)航應(yīng)用方面擁有更多經(jīng)驗(yàn)。而且,由于與手機(jī)運(yùn)營商關(guān)系更好,現(xiàn)有的離機(jī)導(dǎo)航軟件用戶將從中得到好處。但由于機(jī)載導(dǎo)航軟件能夠提供類似PND的高級功能,且用戶更傾向于一次性付費(fèi)購買導(dǎo)航軟件,因此隨著時(shí)間的推移,機(jī)載導(dǎo)航服務(wù)將吸引更多用戶。

從2004年開始,PND市場的增長速度及流行程度一直超過預(yù)期。iSuppli預(yù)測2009年將成為PND的分水嶺,因?yàn)樗鼈儗纳芷诘纳L期進(jìn)入成熟期。

iSuppli相信,到2011年,幾乎100%的智能手機(jī)將集成GPS功能。更好的微處理器支持、容量更高的內(nèi)置閃存、更長的電池壽命以及與PND相當(dāng)?shù)膬r(jià)格,都會促使用戶選擇智能手機(jī)導(dǎo)航應(yīng)用。到2012年,智能手機(jī)將成為主要的導(dǎo)航設(shè)備,提供與中檔PND相似的特性及功能。

到2013年,兩大PND供應(yīng)商將占有大致相當(dāng)?shù)腜ND市場份額。iSuppli預(yù)測,在2009年至2013年間,現(xiàn)有的TomTom和Garmin PND出貨量將不會有大的變化(假定其使用壽命為3年)。但是,智能手機(jī)導(dǎo)航很可能會搶占部分PND市場。PND出貨量的任何新的增長,都可能來自亞太地區(qū)。該地區(qū)過去使用PND的用戶不多,但在不斷增加。估計(jì)從2009年到2013年,iPhone手機(jī)導(dǎo)航用戶數(shù)將從200萬增加到280萬。

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