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2011年中國(guó)商用顯示行業(yè)有望突破400億元,增速將超25%

發(fā)布時(shí)間:2011-10-31

機(jī)遇與挑戰(zhàn):
  • 中國(guó)商用顯示行業(yè)有望突破400億元
  • 平板電視消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入成熟的低增長(zhǎng)階段
市場(chǎng)數(shù)據(jù):
  • B2B全年規(guī)模將有望突破400億元,增速超過(guò)25%
  • 2011年中國(guó)B2B TV銷量將達(dá)330萬(wàn)臺(tái)

2011年,中國(guó)CPI繼續(xù)走高,平板電視消費(fèi)市場(chǎng)(B2C)進(jìn)入成熟的低增長(zhǎng)階段,唯有商用顯示(B2B)行業(yè)依舊保持穩(wěn)定成長(zhǎng)。B2B全年規(guī)模將有望突破400億元,增速超過(guò)25%。這主要得益于成本的不斷降低,應(yīng)用的不斷拓展,及大型賽會(huì)事和投資的拉動(dòng)。數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)、LED顯示屏系統(tǒng)、大屏幕拼接墻系統(tǒng)、酒店電視系統(tǒng)是最主要的應(yīng)用。

平板商用市場(chǎng)(FPD B2B)在2011年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。奧維咨詢(AVC)在10月19日第三屆中國(guó)商用顯示行業(yè)高峰論壇上公布的數(shù)據(jù)表明,F(xiàn)PD B2B市場(chǎng)銷量將達(dá)342萬(wàn)臺(tái),增長(zhǎng)率達(dá)20%以上。其中政府、交通、能源、教育、金融、酒店及休閑娛樂(lè)等行業(yè)顯示出較高成長(zhǎng)性。

中國(guó)商用顯示系統(tǒng)行業(yè)呈現(xiàn)出以下幾大主要特征:

第一,商用電視(B2B TV)持續(xù)增長(zhǎng),平板拼接(FPD MV)風(fēng)聲水起。奧維咨詢研究表明,2011年中國(guó)B2B TV在酒店、政府采購(gòu)、教育及休閑娛樂(lè)等行業(yè)的拉動(dòng)下,銷量將達(dá)330萬(wàn)臺(tái),銷售額達(dá)78億元,同比增長(zhǎng)分別為14.3%和7.5%。

由于政府及公共事業(yè)、機(jī)場(chǎng)和高鐵等交通行業(yè)、能源和金融業(yè)需求的持續(xù)增長(zhǎng),以及國(guó)家基礎(chǔ)建設(shè)投資的拉動(dòng),2011年,B2B MNT(包括單屏顯示器及平板拼接產(chǎn)品)總體保持較快發(fā)展速度。特別是大屏幕拼接市場(chǎng)(MV)呈高速增長(zhǎng)之勢(shì),銷售額將達(dá)18億,增長(zhǎng)近50%。在廣電、能源、交通等傳統(tǒng)拼接領(lǐng)域之外,制造、金融、公共場(chǎng)館、商業(yè)服務(wù)領(lǐng)域也顯示出較強(qiáng)增長(zhǎng)潛力。

第二,大尺寸平板商用顯示產(chǎn)品成為主流。2011年上半年,B2B TV主流尺寸仍是30-34英寸和40-44英寸。32英寸銷量比去年同期增速快,市場(chǎng)份額由35%增至39%。而30英寸及以下銷量明顯下降,較去年同期占比下降7%。市場(chǎng)需求逐漸由小尺寸向中大尺寸過(guò)度,37英寸和40/42英寸市場(chǎng)份額將會(huì)逐漸超過(guò)32英寸。

2011年上半年,MNT市場(chǎng)尺寸結(jié)構(gòu)也發(fā)生了明顯變化。雖然40-44英寸和45-49英寸兩個(gè)尺寸段的產(chǎn)品需求占75%以上,但40-44英寸市場(chǎng)份額大幅下降21%,同時(shí),45-49英寸市場(chǎng)份額上升20%。這主要是由于液晶拼接技術(shù)的提升,拼縫越來(lái)越窄,2010年原有的窄邊40寸液晶拼接產(chǎn)品市場(chǎng)被超窄邊46寸產(chǎn)品替代。另外,50-59英寸市場(chǎng)份額也發(fā)生了較大變化,松下50英寸在其中占近70%的份額。

第三,國(guó)產(chǎn)品牌領(lǐng)銜商用電視,外資品牌MNT市場(chǎng)占優(yōu)。2011年上半年,外資品牌在4-5星級(jí)酒店商用電視市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì),TCL、長(zhǎng)虹、海信等國(guó)產(chǎn)品牌則在除高星級(jí)酒店及地產(chǎn)外的其它領(lǐng)域占優(yōu),特別是3星級(jí)及以下酒店與休閑娛樂(lè)領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯。

在商用顯示器領(lǐng)域,三星躍居市場(chǎng)第一位,其中近60%的業(yè)績(jī)來(lái)自液晶拼接產(chǎn)品的貢獻(xiàn)。同時(shí),松下在單屏MNT市場(chǎng)憑借大尺寸產(chǎn)品仍具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力,上半年幾乎占據(jù)45%以上的市場(chǎng)份額。同時(shí),LG也進(jìn)入了液晶拼接市場(chǎng)。

第四,液晶拼接異軍突起,品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。夏普2010年推出的60英寸LED背光超窄拼接產(chǎn)品,打破了三星的獨(dú)家壟斷,LG也將在中國(guó)主推47英寸LED背光超窄液晶屏,挑戰(zhàn)三星46英寸拼接屏的市場(chǎng)地位。三菱、飛利浦、NEC等世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè),威創(chuàng)、寧波 GQY、巨洋等國(guó)內(nèi)DLP企業(yè),長(zhǎng)虹、TCL等傳統(tǒng)彩電企業(yè),以及唯瑞、賽普等企業(yè)的參與,令液晶拼接市場(chǎng)異?;馃?。等離子拼接陣營(yíng)除歐麗安外,也增加了韓國(guó)的CIMA,中國(guó)的德浩、神州數(shù)碼等公司。

平板拼接規(guī)模占據(jù)半壁江山,尺寸多元化趨勢(shì)明顯。奧維咨詢研究表明,2011年上半年,B2B MNT市場(chǎng)中,拼接產(chǎn)品占一半以上。其中,46英寸液晶拼接占67%,包括40英寸LCD和42寸PDP的40-44英寸拼接產(chǎn)品占30%,55英寸LED背光和60英寸拼接占3%。在46英寸拼接市場(chǎng)中,三星占據(jù)20%的市場(chǎng)份額,居首位,其次是規(guī)模較大的國(guó)產(chǎn)品牌陣營(yíng),包括唯瑞、TCL、賽普等。40-44英寸拼接市場(chǎng)中,國(guó)產(chǎn)品牌由于價(jià)格優(yōu)勢(shì),占據(jù)近60%的市場(chǎng)。
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