機遇與挑戰(zhàn)：

• LCD液晶電視9月銷售回暖
• 面板價格止跌回穩(wěn)
• 冰箱行業(yè)整體出貨量本年度首次出現(xiàn)負(fù)增長

市場數(shù)據(jù)：

• 9月冰箱總銷售量596萬臺，同比下降了4%
• 9月LCD電視總銷量1021萬臺，同比上升18%

家庭耐用消費品在整體經(jīng)濟(jì)增長趨緩的背景下，拉動經(jīng)濟(jì)的作用日顯重要。據(jù)悉，LCD液晶電視9月銷售回暖，冰箱銷量本年度首降4%。面板價格將止跌企穩(wěn)。

2011年9月LCD電視總銷量1021萬臺，同比上升18%。其中，內(nèi)銷量433萬臺，同比增長25%，出口量588萬臺，同比增長了14%。內(nèi)銷占比44%，與去年同期相比提升了2個百分點。彩電行業(yè)內(nèi)銷的高增長主要是由于經(jīng)銷商為十一的積極備貨。農(nóng)村高保有量的彩電產(chǎn)品預(yù)計將面臨更新?lián)Q代需求，這也將會進(jìn)一步激發(fā)農(nóng)村市場的消費潛力。

不同尺寸面板價格在11月比10月的最低點分別下降了1~6美元，最近一個月下降趨勢有所減緩。三季度國內(nèi)彩電廠商銷售情況回暖趨勢明顯及國外在華幾條面板生產(chǎn)線推遲開工，這將有助于緩解面板供過于求的態(tài)勢，預(yù)計未來面板價格將止跌企穩(wěn)。

2011年9月份空調(diào)銷售704萬臺，同比增長了3%。其中，內(nèi)銷484萬臺，同比增長了8%；出口220萬臺，同比下降了7%。9月份內(nèi)銷增速偏低主要是由于家電下鄉(xiāng)政策臨近截止及對產(chǎn)品漲價的預(yù)期帶來的需求前移。出口負(fù)增長，一方面是由于歐美市場經(jīng)濟(jì)低迷；另外，原材料價格上漲和人民幣升值造成空調(diào)廠商OEM的利潤率偏低，部分廠商在外銷訂單的選擇上趨于保守。

綜合來看，由于去年的同比增速較高，預(yù)計全年空調(diào)銷量同比增速仍可維持15%以上。2012年空調(diào)內(nèi)銷在諸多因素制約下，很難再現(xiàn)2011年高速增長態(tài)勢。廠商將會把主要精力放在三、四級市場開拓上。

2011年9月，洗衣機行業(yè)總銷量519萬臺，同比增長了6%。其中內(nèi)銷同比增長了4%，出口同比增長了13%。行業(yè)增速較前三個月有回落趨勢，且近四個月行業(yè)出口增速一直高于內(nèi)銷增速，行業(yè)市場格局穩(wěn)定。

2011年9月，冰箱總銷售量596萬臺，同比下降了4%。其中，內(nèi)銷437萬臺，同比下降了4%；出口149萬臺，同比下降了4%。行業(yè)整體出貨量本年度首次出現(xiàn)負(fù)增長。冰箱行業(yè)均價自6月份以來快速提升，9月冰箱均價3121元，同比增長了3%，環(huán)比增長了15%。