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“3D風(fēng)云”促市場(chǎng)激增 質(zhì)量依然為王

發(fā)布時(shí)間:2011-10-17 來(lái)源:Donews

機(jī)遇與挑戰(zhàn):
  • 3D電視的陣營(yíng)之爭(zhēng)日益激烈
  • 主動(dòng)快門(mén)式和被動(dòng)偏光式3D電視將根據(jù)各自市場(chǎng)劃分共存發(fā)展
市場(chǎng)數(shù)據(jù):
  • 上半年,主動(dòng)式3D電視占據(jù)美國(guó)3D電視市場(chǎng)96%的份額

NPD集團(tuán)的調(diào)查報(bào)告顯示,今年上半年,主動(dòng)式3D電視占據(jù)美國(guó)3D電視市場(chǎng)96%的份額,全球主動(dòng)式3D電視和偏光式3D電視市場(chǎng)規(guī)模比已接近10:1。這意味著主動(dòng)快門(mén)式3D電視依然在全球市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

對(duì)此,有專家分析認(rèn)為,被動(dòng)偏光式3D電視以低價(jià)的特點(diǎn)切入3D市場(chǎng),對(duì)3D電視的概念普及以及市場(chǎng)的擴(kuò)張有極大促進(jìn)作用,但主動(dòng)快門(mén)式3D電視憑借全高清的3D畫(huà)質(zhì)和逼真的3D體驗(yàn)更受用戶認(rèn)可。

起步高端,撬動(dòng)3D電視產(chǎn)業(yè)化


2010年4月,三星采用主動(dòng)快門(mén)式3D技術(shù)推出全球首款3D LED電視,開(kāi)辟了3D電視元年。隨后,索尼、松下、海信、甚至是后來(lái)主導(dǎo)被動(dòng)偏光式技術(shù)的LG等諸多品牌均采用主動(dòng)式技術(shù),共同打開(kāi)了3D電視市場(chǎng)。直至去年年底,被動(dòng)偏光式3D技術(shù)以“新世代”3D技術(shù)——“不閃式”的身份高調(diào)亮相,“3D風(fēng)云”乍起。

事實(shí)上,偏光式3D技術(shù)早已有之。業(yè)內(nèi)人士表示,從被動(dòng)式色差技術(shù)到偏光技術(shù),再到主動(dòng)式快門(mén)技術(shù),3D顯示技術(shù)經(jīng)歷了多年的探索和進(jìn)化。最早出現(xiàn)的“色差式”3D技術(shù)效果較差。隨后,改進(jìn)的“偏光式”3D技術(shù)廣泛應(yīng)用于3D影院,但由于屏幕上的偏光片對(duì)圖像進(jìn)行了分割,存在分辨率低、3D視角狹窄等缺陷,未被電視廠商采納。隨著3D產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加速,第三代全高清的3D顯示技術(shù)——“主動(dòng)快門(mén)式”3D技術(shù)誕生,3D電視的量產(chǎn)才得以實(shí)現(xiàn)。

作為3D電視引領(lǐng)者和主動(dòng)快門(mén)式3D技術(shù)的代表,三星3D電視從2010年初全球同步上市至當(dāng)年10月為止,市場(chǎng)占有率高達(dá)52%。此時(shí),3D仍作為相對(duì)高端的功能融入在電視產(chǎn)品中。

延伸中低端,“3D風(fēng)云”促市場(chǎng)激增

今年以來(lái),3D電視的陣營(yíng)之爭(zhēng)日益激烈。以LG、創(chuàng)維為代表的“不閃式”聯(lián)盟與以三星、索尼、松下為代表“全高清3D”聯(lián)盟先后成立。

就目前而言,被動(dòng)偏光式3D電視的意義更多的是在于快速擴(kuò)大了3D電視的整體市場(chǎng)規(guī)模。尤其是在中國(guó),低價(jià)的偏光式3D電視迅速打開(kāi)了中低端3D電視市場(chǎng),為3D電視整體市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

未來(lái)競(jìng)爭(zhēng):質(zhì)量依然為王

對(duì)于未來(lái)3D電視的發(fā)展趨勢(shì),目前一個(gè)比較普遍的結(jié)論是,主動(dòng)快門(mén)式和被動(dòng)偏光式3D電視將根據(jù)各自市場(chǎng)劃分共存發(fā)展。有消息顯示,部分企業(yè)針對(duì)“主動(dòng)快門(mén)+被動(dòng)偏光”的技術(shù)進(jìn)行研發(fā),該技術(shù)可能保留主動(dòng)快門(mén)式3D電視全高清畫(huà)質(zhì)和被動(dòng)偏光式3D電視低成本的優(yōu)點(diǎn)。這意味著主動(dòng)式3D電視將可能以更低價(jià)的方式切入更廣闊的3D電視市場(chǎng),在未來(lái)的3D電視獲得更好的生存空間。

相對(duì)被動(dòng)偏光式3D技術(shù),之前的主動(dòng)快門(mén)式3D眼鏡存在不通用、價(jià)格高、重量沉等的缺陷,在“3D 風(fēng)云”中也一直為前者所詬病。為統(tǒng)一產(chǎn)品規(guī)格更好滿足消費(fèi)者的需求,三星、索尼、松下與3D眼鏡生產(chǎn)商XPAND 3D聯(lián)合宣布將共同開(kāi)展“FULL HD 3D GLASSES INITIATIVE”主動(dòng)式3D眼鏡技術(shù)合作,開(kāi)發(fā)采用全新標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)的通用型主動(dòng)式3D眼鏡,這使得主動(dòng)式3D電視陣營(yíng)產(chǎn)業(yè)實(shí)力獲得進(jìn)一步提升。

同時(shí),三星電視推出的藍(lán)牙式3D眼鏡,避免了外界光線對(duì)于3D信號(hào)的干擾,3D畫(huà)面更穩(wěn)定,同時(shí)新型的主動(dòng)式3D眼鏡重量不足30克,佩戴沒(méi)有負(fù)擔(dān)。

由于主動(dòng)式3D技術(shù)需要較高屏幕響應(yīng)速度,也就需要更高的面板技術(shù)來(lái)支撐。偏光式3D電視則采用了技術(shù)要求較低、價(jià)格相對(duì)低廉的IPS面板,因此獲得了部分國(guó)產(chǎn)電視企業(yè)的支持,市場(chǎng)規(guī)模也隨之迅速擴(kuò)大。但由于該技術(shù)對(duì)完整的畫(huà)面進(jìn)行了分割,畫(huà)面分辨率和垂直可視角度都減半,用戶體驗(yàn)、畫(huà)面效果大打折扣。

也有分析師認(rèn)為,若被動(dòng)偏光式3D電視無(wú)法與主動(dòng)式標(biāo)準(zhǔn)融合,那么它將很難突破低端形象和市場(chǎng)。對(duì)于購(gòu)買(mǎi)3D電視的用戶而言,3D使用體驗(yàn)是驅(qū)動(dòng)其購(gòu)買(mǎi)的根本動(dòng)力,也是核心因素。所以只有真3D體驗(yàn)才可能贏得用戶的長(zhǎng)久認(rèn)可。
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