機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 中國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷本世紀(jì)以來最冷的冬天
• 主要消費(fèi)電子產(chǎn)品的出口量環(huán)比和同比雙雙下降
• 出口市場低迷正在導(dǎo)致產(chǎn)能過剩和庫存過多
• 半導(dǎo)體供應(yīng)商將在2009年面臨更激烈的價格競爭

• 數(shù)碼相機(jī)出口量的同比下降幅度最大，比2007年11月減少33.7%
• 液晶電視環(huán)比降幅最大，單位出貨量比10月下滑26.4%
   

中國的2008/2009年冬天可能比前幾年溫暖，但是對于消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)來說，今年冬天絕對是嚴(yán)冬，尤其是關(guān)鍵的出口市場。

2008年11月，許多主要消費(fèi)電子產(chǎn)品的出口量環(huán)比和同比雙雙下降，包括液晶電視、衛(wèi)星機(jī)頂盒(STB)、DVD機(jī)、數(shù)碼相機(jī)和微波爐。數(shù)碼相機(jī)出口量的同比下降幅度最大，比2007年11月減少33.7%。液晶電視環(huán)比降幅最大，單位出貨量比10月下滑26.4%。

這標(biāo)志著重大轉(zhuǎn)變，因為所有產(chǎn)品的所有增長率指標(biāo)都含有電子產(chǎn)品產(chǎn)出。

表1所示為iSuppli公司對11月份中國主要消費(fèi)電子產(chǎn)品單位出口量的估計。



對于多數(shù)出口商來說，美國市場在2008年上半年表現(xiàn)疲軟，而歐洲保持相對強(qiáng)勁。但是，歐洲市場在第四季度明顯惡化。

除了需求降溫以外，歐元兌主要貨幣的匯率下降也是導(dǎo)致對該地區(qū)出口下降的重要因素。全球金融危機(jī)引發(fā)的這種形勢，導(dǎo)致出口品對歐洲分銷商、零售商和消費(fèi)者變得更加昂貴。

一般來說，中國消費(fèi)電子制造商在出口市場采取總體成本掛帥的策略。與此同時，大型制造商在國內(nèi)市場實行區(qū)別對待的策略，而規(guī)模較小的競爭對手日益重視開發(fā)利基市場機(jī)會。

過去，出口市場需求可能輕松消化掉中國制造商的全部產(chǎn)能，國內(nèi)市場成為額外利潤的來源。

如今，出口市場低迷正在導(dǎo)致產(chǎn)能過剩和庫存過多。這將在2009年進(jìn)一步加劇國內(nèi)市場的價格競爭。中國制造商將難以在2009年實現(xiàn)獲利。為了生存，他們必須大力削減運(yùn)營費(fèi)用和生產(chǎn)成本。

半導(dǎo)體供應(yīng)商也遇到了重大挑戰(zhàn)，包括庫存過剩、價格下滑以及預(yù)測不可靠。分銷商和制造商正在臨時把過多半導(dǎo)體元件存在倉庫之中。

顯然，分銷商和電子設(shè)備制造商將在2009年上半年減少對供應(yīng)商發(fā)出的訂單。制造商試圖壓低主要電子元件的價格，以進(jìn)一步削減產(chǎn)品成本。因此，半導(dǎo)體供應(yīng)商將在2009年面臨更激烈的價格競爭。

在有些情況下，為了防止供應(yīng)過剩，制造商向供應(yīng)商提供過于保守的預(yù)測。具有諷刺意味的是，這種伎倆可能在2009年上半年導(dǎo)致急迫的最后一刻訂單。

中國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷本世紀(jì)以來最冷的冬天。許多市場參與者希望市場將在2009年下半年復(fù)蘇。這是因為，多數(shù)參與者已經(jīng)對上半年復(fù)蘇不包括希望。