機遇與挑戰(zhàn)：

• 雖面臨挑戰(zhàn)全球光伏市場需求仍然快速增長
• 未來兩年中、印將成太陽能重要生產(chǎn)基地
• 企業(yè)有必要提高業(yè)務(wù)營銷活動靈活性應(yīng)對市場結(jié)構(gòu)變化

市場數(shù)據(jù)：

• 2010年全球?qū)⒂?國家太陽能安裝量超250兆瓦

全球知名太陽能產(chǎn)業(yè)機構(gòu)Solarbuzz最新發(fā)布的光伏市場分析報告顯示，2010年全球?qū)⒂?個國家太陽能安裝量超過250兆瓦，而在2009年，只有6個國家達到這一安裝量。

盡管面臨經(jīng)濟環(huán)境變化與補貼政策調(diào)整的挑戰(zhàn)，但全球各區(qū)域光伏市場需求仍然保持快速增長。德國依然是全球太陽能需求量最大的國家，繼續(xù)推動全球太陽能需求增長，中國、美國、日本、印度等區(qū)域的市場需求也在快速成長。

除德國外，歐洲需求量較高的國家還有意大利、捷克、法國、比利時等，亞洲地區(qū)的太陽能利用量近年也增長迅速，日本今年的年光伏安裝量有望突破10億瓦，中國和印度的訂單量表明未來兩年中、印將成為太陽能重要的生產(chǎn)基地。

Solarbuzz 分析認為，強力的政府支持與消費需求的增加是推動安裝量高成長的主要原因。“經(jīng)濟形勢的不確定性、補貼的多元性與補貼政策的多變性，形成了區(qū)域性光伏市場需求增長差異，”Solarbuzz總裁Craig Stevens表示，“盡管補貼政策與經(jīng)濟狀況有許多挑戰(zhàn)，但光伏市場的供給幾乎很難跟上需求的高速成長。”

但是，在歐洲疲弱的經(jīng)濟形勢下，再加上未來光伏補貼政策變化的風險，企業(yè)提高業(yè)務(wù)營銷活動的靈活性以應(yīng)對市場結(jié)構(gòu)的變化是很有必要的。

未來太陽能廠商更加著重垂直整合的策略，包括股權(quán)投資或組成策略伙伴;從許多主要市場表現(xiàn)來看，是否可以得到目標市場資源并得到專案融資的能力是進入這些市場的重點關(guān)鍵。從日本市場供給鏈表現(xiàn)來看，日本模組制造商近期投入更多資源聚焦于國內(nèi)市場，以便獲得其太陽能公用電力的電價買回補貼以及新住家型方案的補貼金，而隨著如Yamada Denki和Toshiba進入市場，日本的太陽能產(chǎn)品通路商也更多元化。